“雙十一”，山東寵物食品龍頭企業(yè)繼續(xù)保持著不俗的市場表現(xiàn)。
根據(jù)淘天寵物發(fā)布的2025年“雙十一”20日—31日戰(zhàn)報（統(tǒng)計時間周期為10月20日20時—10月31日24時），在“貓狗食品天貓品牌榜TOP10”“狗主糧天貓品牌榜TOP10”“貓零食天貓店鋪榜TOP10”等10個細分榜單中，前幾名均能見到乖寶寵物旗下品牌弗列加特或麥富迪的身影，顯示出乖寶寵物旗下品牌的市場認可度持續(xù)保持高位。
淘天寵物發(fā)布的2025年“雙十一”20日—31日戰(zhàn)報（部分）。
高端化戰(zhàn)略起成效
乖寶寵物近年來持續(xù)推進品牌高端化戰(zhàn)略，此次“雙十一”的優(yōu)異表現(xiàn)正是這一戰(zhàn)略成效的集中體現(xiàn)。
在高端品牌弗列加特取得突破性增長的同時，麥富迪品牌也于2025年下半年推出原生鮮肉糧新品，結合之前推出的“奶弗”系列等產(chǎn)品，在中高端價格帶實現(xiàn)了強勁增長。而公司旗下的佰萃品牌在獨立運營后，已成為國內(nèi)平價寵物主糧銷量第一的品牌。
多品牌矩陣的完善布局，使乖寶寵物能夠覆蓋從平價到高端的各個細分市場。
在“雙十一”捷報頻傳的同時，乖寶寵物近期發(fā)布了2025年第三季度財務報告。報告顯示，乖寶寵物2025年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入47.37億元，同比增長29.03%；歸母凈利潤為5.13億元，同比增長9.05%；扣非歸母凈利潤為4.93億元，同比增長11.26%；基本每股收益為?1.28元?，較上年同期增長8.47%。
其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.17億元，同比增長21.85%；歸母凈利潤1.35億元，同比下降16.65%。公司凈利潤短期承壓主要源于其在市場拓展和品牌建設上的積極投入，這些投入為公司的長期發(fā)展夯實了基礎。
產(chǎn)品結構優(yōu)化，渠道建設深入推進
盡管面臨短期利潤壓力，乖寶寵物在國內(nèi)市場的業(yè)務質(zhì)量仍持續(xù)提升。
公司自主品牌建設已邁入高質(zhì)量發(fā)展的2.0階段，通過對麥富迪WarmData犬貓?zhí)煨匝芯看髷?shù)據(jù)中心的基礎數(shù)據(jù)的深度挖潛來賦能產(chǎn)品升級。乖寶寵物高端子品牌弗列加特在三季度線上銷售額同比增長超100%，推動公司整體品牌業(yè)務同比增長約40%。
海外業(yè)務方面，乖寶寵物正積極調(diào)整全球產(chǎn)能布局以分散風險。其泰國二期工廠已投入生產(chǎn)，投資額約2億元人民幣，使泰國產(chǎn)能實現(xiàn)翻倍增長。
乖寶寵物作為國內(nèi)寵物食品行業(yè)的領軍企業(yè)，其多品牌戰(zhàn)略已進入收獲期，高端化布局成效顯著。在國內(nèi)寵物市場規(guī)模持續(xù)擴大、養(yǎng)寵觀念不斷升級的背景下，乖寶寵物憑借其前瞻性的品牌布局與渠道優(yōu)化，有望持續(xù)領跑行業(yè)。
乖寶寵物食品集團研發(fā)中心
國產(chǎn)品牌躍升
寵物電商每年“雙十一”都是“神仙打架”，今年在淘天預售爆單的品牌中，“國貨”含量極高。從主糧到零食，從醫(yī)藥到用品，幾乎每個子類目都在見證國產(chǎn)品牌的躍升。
“很多年前一些新手‘鏟屎官’過來買糧的時候還是會首選皇家、巔峰這些知名的國外品牌。但有時進口糧通關時間特別長、還常常斷貨，很多消費者就轉(zhuǎn)而選擇國產(chǎn)品牌，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌并不比國外品牌差，品牌信任度就這么慢慢建立起來了。”一位寵物食品經(jīng)銷商接受記者采訪時表示，“而且，很多國外知名寵物食品品牌的代工都是中國企業(yè)。”
從國內(nèi)市場到全球布局，乖寶寵物的成長軌跡，恰是中國寵物食品行業(yè)發(fā)展的一個縮影。在“國貨崛起”成為消費市場主旋律的當下，乖寶寵物作為國貨品牌代表之一，正通過產(chǎn)品力與品牌力與消費者建立信任，為“中國制造”在寵物消費品領域提供了新的注解。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張雅喬
責任編輯：林紅
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