一大堆衣服剛洗了一半時突然斷電，洗衣機停止工作，衣物泡在滾筒里無法繼續(xù)清洗；或者在一個炎熱的夏日，斷電導致空調(diào)、風扇無法運轉(zhuǎn)，熱浪反撲，讓人感到極度不適。這些在國內(nèi)并不常見的情況，對于部分巴基斯坦居民來說就是日常生活的一部分。
在巴基斯坦，電力供應不穩(wěn)定目前仍是個難題。受限于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足及能源短缺，許多地區(qū)經(jīng)常面臨電壓不穩(wěn)、頻繁斷電的情況。
但海爾的到來讓許多巴基斯坦居民生活痛點成為過去式……
“三位一體”，立足本土化戰(zhàn)略
巴基斯坦由于相對薄弱的工業(yè)制造能力和不完善的工業(yè)體系，長期以來依賴進口來滿足國內(nèi)龐大的市場需求。自20世紀80、90年代以來，日韓家電品牌紛紛進駐該國，并一直主導著當?shù)丶译娛袌觥?/p>
2001年，海爾開始在巴基斯坦拉合爾市投資建廠，并于2002年5月成功下線第一臺海爾洗衣機，在當?shù)卣故疽粓鲂⌒〉摹八俣取闭鸷场４撕螅枌Π突固沟耐度氤掷m(xù)擴大，海爾－魯巴工業(yè)園于2006年正式投產(chǎn)，主要產(chǎn)品線包括冰箱、空調(diào)、洗衣機、冷柜、電視、微波爐等。
相較于傳統(tǒng)的海外布局模式，海爾的海外布局更強調(diào)本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”以及“自主創(chuàng)牌”的戰(zhàn)略模式。“通過‘三位一體’本土化戰(zhàn)略，我們在深入調(diào)研巴基斯坦市場后，發(fā)現(xiàn)了不少地區(qū)電壓不穩(wěn)、時常斷電等痛點，這為我們的本土化生產(chǎn)提供了方向。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說道。
基于上述痛點，海爾巴基斯坦研發(fā)團隊成功開發(fā)出UPS（不間斷電源）空調(diào)。該設(shè)備可與普通家庭儲備的蓄電池相連接，利用750瓦電量可支持1.5匹空調(diào)運行3至4小時。此外，UPS空調(diào)還具備通過太陽能板對蓄電池進行充電的功能，從而延長了設(shè)備的續(xù)航時間，并使空調(diào)的使用壽命更加持久。
而為了滿足巴基斯坦用戶在炎熱夏日對冰塊的需求，海爾又研發(fā)了結(jié)合了電控變頻和快速冷凍技術(shù)的冰箱，有效縮短了制冰時間，由原來的6小時縮短至1小時。此外，巴基斯坦用戶具有使用地毯及穿著寬大袍子的生活習慣，但傳統(tǒng)洗衣機容量較小難以一次性洗完家庭衣物。針對此痛點，海爾研發(fā)了具有“毛毯洗”程序的大容量洗衣機，并且還為洗衣機增添了“自動啟動”功能，讓洗衣機在恢復電力供應后能自動工作。
三位一體化的本地化生產(chǎn)、本地化研發(fā)與本地化營銷使得海爾真正研制出一系列適應當?shù)叵M需求的產(chǎn)品。而當滿足用戶的需求時，用戶也會用行動來回應。
海爾巴基斯坦工業(yè)園
協(xié)同共生，創(chuàng)造社會價值
“根據(jù)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2022年，海爾已連續(xù)八年位列巴基斯坦白色家電市場的銷量首位，其中空調(diào)產(chǎn)品連續(xù)十五年保持銷量第一，洗衣機連續(xù)十年銷量第一，冰箱也在市場上占據(jù)銷量首位。”張慶福表示。
海爾在巴基斯坦實現(xiàn)市場效益的同時，也在不斷創(chuàng)造社會價值。
2022年，海爾在巴基斯坦開展“安裝一臺空調(diào)，種一棵樹苗”的公益活動，截至目前，海爾已為當?shù)赜脩艄餐N植了100000+棵樹苗。
2022年6月份以來，由于季風性降雨和冰川融化影響，三分之一的巴基斯坦遭受了災難性的洪水侵襲。海爾第一時間展開抗洪救災活動。使3500余受災民眾獲得了援助。此外，海爾巴基斯坦公司還向政府機構(gòu)捐款400萬盧比，用以支持災后重建工作。
除了公益援助外，海爾也深知“授人以魚，不如授人以漁”。2020年，海爾與巴基斯坦科技部合作建立了空調(diào)實驗室，旨在幫助巴基斯坦建立一套完整的空調(diào)能效標準體系，并推動巴基斯坦家電行業(yè)的整體升級。此外，海爾巴基斯坦工業(yè)園為當?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機會，直接就業(yè)人口達到4500人，間接就業(yè)人口更是超過1萬人。同時，該工業(yè)園還為巴基斯坦培養(yǎng)了大批家電行業(yè)專業(yè)管理及技術(shù)人員，并提供了超過3000個就業(yè)崗位。
通過與巴基斯坦政府部門的合作，海爾成功地將自己的技術(shù)、標準與產(chǎn)業(yè)體系與當?shù)厥袌鼍o密結(jié)合，為巴基斯坦用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時，也推動了工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及標準體系建立與完善。
放眼全球，中國品牌的擔當
在巴基斯坦的探索，只是海爾在全球及包含“一帶一路”共建國家上的一個縮影。
海爾目前在全球擁有35個工業(yè)園區(qū)、138個制造中心和23萬個營銷網(wǎng)絡(luò)。并布局10+n研發(fā)體系，并有7個研發(fā)中心在共建“一帶一路”國家。通過與當?shù)仄髽I(yè)及政府的深度合作，一同追求科技改變生活。
海爾在全球范圍內(nèi)進行本土化布局
在泰國，海爾通過自清潔空調(diào)等研發(fā)產(chǎn)品實現(xiàn)了對泰國白色家電市場的引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海爾位居泰國的家用空調(diào)、冷柜市場第一，冰箱、洗衣機等產(chǎn)品進入TOP3，其中T門冰箱占據(jù)市場榜首，滾筒洗衣機同比增幅95%。
特別值得關(guān)注的是在“一帶一路”非洲共建國家中，海爾生物醫(yī)療切實針對當?shù)厍闆r，科技創(chuàng)新技術(shù)不斷迭代。在尼日利亞也打造了全球首個太陽能直驅(qū)冷庫并將其應用于尼日利亞衛(wèi)生部下屬的NPHCDA組織，并陸續(xù)推出太陽能疫苗冰箱、太陽能血液冰箱、生物安全柜等一系列產(chǎn)品，以滿足當?shù)氐尼t(yī)療衛(wèi)生需求，使當?shù)?00萬～300萬兒童受益。
在埃塞俄比亞，海爾生物醫(yī)療累計為當?shù)靥峁?000+臺太陽能疫苗冰箱，占當?shù)厥袌龅?0%以上。如今，太陽能疫苗冰箱已服務(wù)包含“一帶一路”共建國家的78個國家和地區(qū)，每年服務(wù)全球4500萬適齡兒童，助力非洲等低收入國家免疫接種從2015年的30%升至67%。
“2022年，海爾聯(lián)合經(jīng)銷商在尼日利亞等國成立了醫(yī)療衛(wèi)生培訓中心，為當?shù)蒯t(yī)療工作者提供培訓服務(wù)，以幫助培養(yǎng)更多的衛(wèi)生工作者。”海爾生物醫(yī)療公司相關(guān)負責人說道。
品牌出海的意義深遠，不僅是中國產(chǎn)品和服務(wù)在全球舞臺上的展示和輸出，更代表著中國文化和精神的傳遞。通過品牌的國際化發(fā)展，企業(yè)能夠拓寬視野，扎根全球市場，促進國家間的文化交流。
在這個過程中，“一帶一路”倡議不僅為中國企業(yè)拓展了國際合作之路，提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為中國品牌在全球化進程中帶來了新的發(fā)展機遇，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。而海爾始終堅持技術(shù)創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌的核心驅(qū)動力，以“三位一體”戰(zhàn)略布局為基礎(chǔ)，積極推進本土化戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化全球市場布局。更重要的是，海爾在實現(xiàn)企業(yè)自我發(fā)展的同時，也為整個行業(yè)及海外本土創(chuàng)造著社會效益，展現(xiàn)了中國企業(yè)的責任與擔當。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 王振麟
責任編輯：李賽男
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