9月8日，2023年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉辦，盛典以“品牌升維·行穩(wěn)致遠”為主題，揭曉了2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，探討了品牌建設(shè)“穩(wěn)增長與新升維”的新路徑，分享了中國品牌出海的雄心與藍圖。榜單顯示，今年的中國百強前十中，騰訊連續(xù)三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺、抖音緊隨其后，海爾作為榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌位列第八，是保持穩(wěn)步提升的代表品牌。
2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強
高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐:中國企業(yè)行穩(wěn)致遠
百年未有之大變局疊加世紀(jì)疫情，讓全球經(jīng)濟復(fù)蘇面臨著巨大的壓力。在這種情況下，中國品牌依然表現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展動能。2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單顯示，今年百強品牌總價值依然突破了萬億美元大關(guān)，達1.01萬億美元，展現(xiàn)出“以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展”的能力。
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨，它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單綜合衡量了品牌的財務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費者心目中的品牌力，今年上榜的百強品牌來自21個不同的行業(yè)。騰訊連續(xù)三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺也保持了穩(wěn)步發(fā)展勢頭，而榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾，聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，持續(xù)與用戶和客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗、新價值，品牌排名穩(wěn)步提升。
黨的二十大報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，中國品牌在不確定性中的穩(wěn)定表現(xiàn)，體現(xiàn)了在推動高質(zhì)量發(fā)展的過程中，品牌既是“承載者”，也是“助推器”。凱度BrandZ報告提出，中國企業(yè)品牌價值的良好表現(xiàn)得益于越來越多的領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)強化在全球的戰(zhàn)略布局，凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸認(rèn)為，“中國品牌必定會借助‘一帶一路’倡議的東風(fēng)，贏得更多的海外消費者。有大量數(shù)據(jù)證明，中國品牌不僅能在全新的市場環(huán)境中活下來，還會活得很好”。
作為中國最早一批出海的企業(yè)，華為、海爾等企業(yè)已在探索實踐中走出一條品牌全球化的創(chuàng)新之路。以海爾為例，其在全球創(chuàng)牌的過程中堅持“真正的全球化是本土化，以科技創(chuàng)新迭代最佳用戶體驗”，探索出本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”戰(zhàn)略布局，充分洞察和滿足本土用戶需求，這使得海爾不斷成為當(dāng)?shù)赜脩粝矚g的品牌。
例如海爾在歐洲首創(chuàng)的“潔凈冰”冰箱，就是基于當(dāng)?shù)赜脩粝矚g食用冰塊的習(xí)慣打造的。有統(tǒng)計顯示，西班牙人均消費冰塊為每年10公斤，葡萄牙人、英國人、德國人的這一數(shù)字也在3-5公斤左右，而人們對于冰塊的品質(zhì)要求也在不斷升級，海爾打造的“潔凈冰”冰箱通過讓冷藏、冷凍、制冰系統(tǒng)各自獨立，隔絕各個空間的串味和交叉污染，保證制冰空間的純凈，制冰純度比普通冰箱高10倍。正是這種對用戶需求的不斷洞察和對創(chuàng)新的持續(xù)堅持，海爾已連續(xù)八年成為歐洲市場增長最快的品牌，也是歐洲家電份額最高的中國品牌。
全球創(chuàng)牌既是海爾在全球創(chuàng)品牌的過程，也是在全球各國建立本土化品牌的過程，這個過程推動了用戶和生態(tài)方的聯(lián)合共創(chuàng)，也為更普惠、更包容的全球化發(fā)展做出了貢獻。與此同時，海爾也在這一過程中為品牌的創(chuàng)新升維積蓄力量。
可持續(xù)發(fā)展探索新引擎:生態(tài)品牌創(chuàng)新路徑
今年凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11個新上榜或回歸的品牌，它們來自9個不同的行業(yè)，這也證明了在今天的中國市場，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇，這很大程度上得益于“中國品牌有著得天獨厚的人群優(yōu)勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經(jīng)濟體”。
今年已經(jīng)是海爾連續(xù)13年上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌百強，凱度BrandZ的分析報告提出，“唯一上榜物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，實現(xiàn)了其品牌獨特的演變：從開發(fā)創(chuàng)新的家電產(chǎn)品，到引入互聯(lián)全場景解決方案，再到成為一個開放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為用戶提供定制化、持續(xù)迭代的體驗，在智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道下，始終堅持以用戶為中心”。
2018年，海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏首次提出生態(tài)品牌的概念，這一全新的品牌范式追求的是通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生，為社會創(chuàng)造價值循環(huán)。而海爾的表現(xiàn)也證明，正是生態(tài)品牌聚集的強大勢能，成為其突破困境、穿越周期、長遠發(fā)展的底氣。
從封閉的花園到開放的熱帶雨林，生態(tài)品牌將用戶、生態(tài)方等納入一個更大、更具活力的生態(tài)系統(tǒng)中，在共創(chuàng)、共享中實現(xiàn)裂變式增長。在智慧住居領(lǐng)域，海爾鏈接全球資源，精準(zhǔn)觸達用戶痛點并以創(chuàng)新產(chǎn)品帶來全新體驗，以其旗下高端品牌卡薩帝為例，針對普通洗干組合高度令女性用戶使用不便的問題，專門設(shè)計了1.5米高的洗干護理機，半年內(nèi)就獲得超過5萬個家庭的選擇。在賦能行業(yè)發(fā)展方面，依托近40年制造經(jīng)驗和多年數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，為不同區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模的企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案，為不同行業(yè)貢獻全新價值增長。如卡奧斯與奇瑞聯(lián)合打造汽車行業(yè)首個大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+汽車制造業(yè)“數(shù)實融合”探索出一條智造轉(zhuǎn)型新路徑，在助力奇瑞打造標(biāo)桿級智聯(lián)超級工廠的同時，平臺賦能產(chǎn)業(yè)上下游中小企業(yè)401家，助力零部件企業(yè)生產(chǎn)成本降低15%，不入庫率提升10%，在汽車、新能源等多個領(lǐng)域推廣應(yīng)用，構(gòu)建起多邊交互、共創(chuàng)共享的立體化數(shù)字賦能服務(wù)體系。
2022年，面對充滿挑戰(zhàn)的全球經(jīng)濟環(huán)境，海爾集團的營業(yè)收入仍保持了可觀的增長，在凱度BrandZ看來，“海爾在過去一年中成功地加強了許多關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)指標(biāo)，從而有助于確保品牌未來的穩(wěn)定增長”。
如今，生態(tài)品牌建設(shè)已成為眾多企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的新選擇，這也在推動著品牌建設(shè)邁向更高維的發(fā)展方向。此前發(fā)布的“2023年生態(tài)品牌勢能圖”顯示，今年共有18個全球標(biāo)桿品牌獲得生態(tài)品牌認(rèn)證。生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴，構(gòu)建開放共贏格局，搭建動態(tài)升級的體系，共創(chuàng)完整、穩(wěn)定、高效的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，成為全球品牌進化的方向。
當(dāng)前，中國強品牌不斷走向全球舞臺，品牌出海的意義長遠，不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業(yè)如何走出去，是一個長期的過程，需要企業(yè)沉下心來塑造長期思維。海爾通過生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新，不斷突破邊界，創(chuàng)新升維，成為在國際舞臺上大放光彩的中國企業(yè)代表，也為全球企業(yè)發(fā)展提供了中國智慧。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責(zé)任編輯：李頡
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