在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)游客中心的文創(chuàng)柜臺前，一群年輕游客正圍著一批新到的彩色貝殼冰箱貼拍照挑選。清新的漸變藍模擬著青島近海的浪花，暖橙色則復刻了落日海岸線的余暉。這些帶著海洋氣息的小物件，出自二顆糖手作（以下簡稱“二顆糖”）主理人唐雨婷與搭檔唐雪君之手。令人意外的是，兩位主理人的專業(yè)背景與手作并無直接關聯(lián)——唐雨婷曾攻讀旅游管理專業(yè)，唐雪君則是建筑設計師。
雙“糖”基因的跨界創(chuàng)新
二顆糖的品牌基因源于最樸素的聯(lián)結——兩位主理人唐雪君與唐雨婷是“唐”姓姐妹。“大家平時都叫我們糖糖，所以我們就決定叫二顆糖了。”唐雪君說道，“‘糖’本身意味著‘甜蜜’和‘分享’，而二顆糖天然帶有‘成雙成對’的聯(lián)結感，是情感紐帶的象征。”唐雪君表示，她們希望自己制作的冰箱貼不僅是精美的裝飾品，更是情感的載體，是人與人、人與城市記憶、人與生活之間甜蜜的“情感粘合劑”。
唐雨婷與唐雪君的創(chuàng)業(yè)初衷來自市場的空缺。對于年輕群體來說，一枚冰箱貼往往承載著一次旅行的記憶。“在青島甚至許多海濱城市，很難找到真正有設計感、能代表城市氣質的原創(chuàng)冰箱貼。”唐雪君坦言，當時市面上的產品千篇一律，缺乏創(chuàng)新。
正是這份遺憾，讓她們決定親手填補市場的空白。姐妹倆以專業(yè)破局——建筑設計師姐姐把控冰箱貼的形態(tài)、線條與美感，妹妹以旅游專業(yè)背景融入城市文化，把控細節(jié)，洞察消費者心理需求——它不像標準化紀念品那樣只是“地標符號”，更像把一段模糊的記憶具象成能觸摸的物件。當貝殼、海螺、珍珠、海玻璃等海洋材料在建筑美學的重構中蛻變?yōu)槲⑿退囆g品，品牌內核也隨之清晰——“糖”不僅是姓氏諧音，更象征著“甜蜜分享”的情感傳遞，它們不是冰冷的商品，而是能“接住”年輕消費者情緒經濟的載體。
2025年，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網對1337名青年進行的調查顯示，67.2%受訪青年認為購買文創(chuàng)產品是追求個性化表達，彰顯自我態(tài)度。二顆糖冰箱貼的核心競爭力也恰在于其手作的獨特性。與傳統(tǒng)冰箱貼不同，即使同一款設計，二顆糖每一件手作產品的細節(jié)也是獨一無二的，這些產品打破了傳統(tǒng)紀念品“標準化量產”的距離感，滿足了當下年輕消費者的個性化需求。
出乎兩位主理人意料，定制訂單在總銷量中的占比高達80%。消費者們強烈要求留下自己的痕跡——將名字縮寫融入貝殼排列、用特定數(shù)字紀念重要日子，甚至提供自家寵物照片定制專屬造型。“唯一”的屬性剛好呼應了“專屬”的情感，通過手工的溫度，滿足了年輕消費者情感需求。
二顆糖的產品滿足了當下年輕人的個性化需求。（圖 / 王嚴哲）
情緒經濟崛起：定制化成為“剛需”引擎
2025年“618”期間，情緒產品消費迎來爆發(fā)式增長。《2025年輕人情緒消費趨勢報告》顯示，今年，我國情緒消費市場規(guī)模預計突破2萬億元，與去年相比，年復合增長率高達28%。青年消費者注重自我感受和個性表達，不再滿足于單純的物質消費，更加向往認同感與情感連接，愿意為情感共鳴和精神愉悅買單。
二顆糖抓住當下情緒經濟熱點，堅守產品的原創(chuàng)個性設計與情感溫度，為其帶來了廣闊的市場機遇。創(chuàng)業(yè)僅半年，國家自然博物館便通過社交平臺注意到她們的海洋主題手作，這份來自國家一級博物館的關注，讓她們驚喜之余，堅定了努力打造充滿海洋魅力的手作品牌的信念。
2025年2月，二顆糖與珠海留貝珠寶有限責任公司（以下簡稱“留貝”）達成合作。二顆糖將珠海日月貝的弧形輪廓融入貝殼拼貼。成品開售后，產品迅速獲得年輕消費者認可，一期銷量達800個。
2025年7月，二顆糖與青島文旅融合發(fā)展集團有限公司達成合作。雙方采取獨家授權的線下合作模式，在冰箱貼設計中融入青島海洋特色，并計劃于8月底推出一款融入青島奧林匹克帆船中心（以下簡稱“奧帆中心”）IP“奧帆帆”形象的全新產品。新產品在保留手作自然質感的同時，讓消費者既能感受到青島的海洋特色，也能獲得與奧帆中心相關的專屬記憶。
7月下旬，二顆糖原創(chuàng)貝殼冰箱貼在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)游客中心內文創(chuàng)店開售，8月初，第一批產品基本售空。銷售柜臺店員表示消費者多為年輕群體，并愿意為這種有獨特性、有情感溫度的產品付費。后續(xù)，雙方還將在青島其他景區(qū)陸續(xù)開啟銷售。
這些認可與合作，本質上都是對“情感載體”這一定位的共鳴。如今，在快節(jié)奏的生活下，人們對情緒調節(jié)的需求持續(xù)增長，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，情緒消費成為極具潛力的消費升級新方向。
勇敢貝殼，不怕困難
隨著名氣擴大，挑戰(zhàn)也隨之而來。最顯著的矛盾莫過于原創(chuàng)保護與抄襲困境。“看到有些博主設計的款式與我們高度相似，甚至直接抄襲我們的旋轉款冰箱貼創(chuàng)意時，確實難受。”唐雨婷坦言，多次維權無果曾讓她們倍感無力。但她們選擇以更積極的姿態(tài)應對：一方面，為每款原創(chuàng)設計申請版權登記；另一方面，將抄襲視為另類“認可”，倒逼自己加速創(chuàng)新迭代。
更大的挑戰(zhàn)在于平衡手工溫度與市場需求。當留貝提出批量訂單時，量產壓力驟增。她們摸索出一種“有邊界”的靈活策略：核心設計與關鍵工序（如貝殼挑選、裝飾搭配）堅持親手完成，確保手作產品的“靈魂”不消退；基礎準備工作（如揉制粘土、初步打磨）則交由可靠伙伴分擔。同時二顆糖嚴格控制生產量，以保證產品品質。唐雪君介紹，她們每月會預留20%時間專注研發(fā)新設計，避免因趕工讓手作變成“流水線復刻”。
對于二顆糖來說，市場需求不是倒逼自己妥協(xié)的壓力，而是篩選方向的鏡子。例如，當下情緒經濟熱度高漲，年輕消費者普遍喜愛定制類產品，她們便優(yōu)化溝通流程，讓客戶的個性化需求更高效落地。
未來，二顆糖的藍圖充滿技術想象力。唐雨婷介紹，“數(shù)字＋文創(chuàng)”將會成為二顆糖的全新設計之一。她與搭檔正在研究如何在保證美觀耐用的基礎上，將NFC芯片嵌入到粘土中，讓冰箱貼“會講故事”——手機輕觸即可播放關聯(lián)音樂或錄音片段。雖然還有一些技術難題，但她們很期待能讓手作產品既有溫度，又多一層科技互動感，讓小物件承載更多意義，讓“海洋記憶”既能摸得著，又能聽得見。
在情緒價值對消費決策影響越來越大的當下，人們對情緒調節(jié)的需求持續(xù)存在，情緒經濟正在成為新增長點。以二顆糖為代表的手作力量，正用貝殼、粘土和真心，在冰冷的商業(yè)邏輯中傾注情感，在標準化的浪潮中雕刻獨特性，展現(xiàn)能夠滿足消費者興趣的新型業(yè)態(tài)。她們的故事證明，小而美的載體，也能粘合最真誠的情感與最遼闊的市場。當年輕群體逐漸成為消費主力，那些能承載情感、傳遞溫度、彰顯個性的產品，正在重新定義“消費的意義”。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒 實習記者 王嚴哲
責任編輯：王海山
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