日前，第35屆青島國際啤酒節(jié)青島老城會場（大鮑島）盛大啟幕，以“國際范、體驗感、文化味”為核心特色，30天的啤酒狂歡不僅點燃了游客的熱情，更成為市北區(qū)城市更新與文旅消費深度融合的生動注腳。據(jù)了解，啤酒節(jié)開幕以來，老城區(qū)累計吸引客流超過70萬人次，拉動消費近千萬元。大鮑島文化休閑街區(qū)憑借其豐富的活動內(nèi)容、多元的消費場景和深厚的文化底蘊，迅速躍升為青島文旅市場的璀璨明珠，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的新路徑。
啤酒節(jié)邂逅高雅藝術(shù) 老城文化基因煥發(fā)新生
7月25日晚，啤酒節(jié)大鮑島會場“高雅藝術(shù)季”迎來了一場別開生面的沉浸式音樂會。在里院建筑群的獨特背景下，著名歌唱家蔡國慶與王宏偉的傾情獻唱，將國民金曲與經(jīng)典作品演繹得淋漓盡致，與建筑的天然混響交相輝映，營造出一種難以言喻的藝術(shù)氛圍。這場音樂會不僅是一場聽覺的盛宴，更是啤酒節(jié)與高雅藝術(shù)深度融合的典范之作。
自7月22日起，為期三個月的“2025高雅藝術(shù)進歷史城區(qū)藝術(shù)季”在大鮑島文化休閑街區(qū)璀璨綻放。60余場高品質(zhì)演出，涵蓋了管弦樂、民族樂、現(xiàn)代歌舞、京劇藝術(shù)、脫口秀、傳統(tǒng)曲藝等多種藝術(shù)形式，共同奏響了一曲城市文化的交響詩篇。青島演藝集團黨委委員、副總經(jīng)理張樂群表示，此次藝術(shù)季旨在通過惠民演出，讓不同年齡層的市民都能近距離感受藝術(shù)的魅力，享受藝術(shù)的滋養(yǎng)。
藝術(shù)季期間，亮點紛呈。大型直播歌手競演秀《云上歌王LIVE SHOW》的歷屆獲獎歌手齊聚一堂，激情獻唱；海泊路精釀啤酒節(jié)與打擊樂專場演出相結(jié)合，行進鼓隊、桑巴鼓隊等隊伍沿歷史街區(qū)巡游，為游客帶來了一場場別開生面的藝術(shù)表演；特別策劃的“啤酒遇見京劇”主題活動，更是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活巧妙融合，讓市民游客在青島啤酒1903門店欣賞到了融入啤酒元素的京劇《貴妃醉酒》，感受到了傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
里院家宴溫情啟幕 老城煙火氣息暖人心扉
啤酒節(jié)恰逢鄰居節(jié)，大鮑島文化休閑街區(qū)鮑島堂廚內(nèi)，一場承載著城市記憶與鄰里深情的“鄰居！干一杯——2025里院家宴”溫馨啟幕。作為啤酒節(jié)的重要活動之一，這場家宴不僅重現(xiàn)了老青島“街坊宴”的溫馨場景，更是市北區(qū)深化歷史城區(qū)保護更新、推動文旅深度融合、增進民生福祉的生動實踐。
院落內(nèi)，橙色主色調(diào)的裝飾與垂吊的主題條幅交相輝映，營造出一種溫馨而懷舊的氛圍。活動現(xiàn)場，鮑島堂廚的主廚曲孝忠?guī)煾禐槔辖址粋兙臏?zhǔn)備了石花菜涼粉、青島大紅腸、香酥雞、烤肉以及辣炒蛤蜊等特色菜肴，每一道菜品都承載著濃厚的地域文化記憶。在筷子起落間，啤酒速飲挑戰(zhàn)、復(fù)古爵士舞等互動環(huán)節(jié)讓現(xiàn)場氣氛達到了高潮，真摯的情感在互動中流淌、升華。
“里院家宴”不僅僅是一頓飯的溫情，更是市北區(qū)創(chuàng)新探索“啤酒節(jié)即生活”可持續(xù)模式的重要實踐。活動通過煥新歸來的“鮑島食里”老字號美食街、老游戲互動打卡點等形式，讓游客在沉浸式消費體驗中觸摸到了青島的城市文脈與里院生活的歷史變遷。
節(jié)慶經(jīng)濟賦能發(fā)展 老城新生藍(lán)圖徐徐展開
啤酒節(jié)開幕以來，每當(dāng)夜幕降臨，大鮑島文化休閑街區(qū)便游人如織，來自全國各地的游客在徐徐的海風(fēng)和啤酒的清香中，感受著青島這座城市獨特的魅力。“坐在百年歷史建筑中，喝著最新鮮的青島啤酒，有一種穿越感。”游客吳女士的話代表了眾多游客的心聲。
近年來，青島對老城區(qū)85個里院建筑進行了修舊如舊的改造，并積極引入文創(chuàng)空間、精品民宿等新業(yè)態(tài)，以及啤酒節(jié)等重大城市節(jié)慶活動。截至目前，青島通過城市更新，累計完成40多萬平方米老建筑修繕，打造出17個特色業(yè)態(tài)片區(qū)。通過一系列舉措，老城區(qū)逐漸恢復(fù)了人氣，成為青島新的熱門打卡地。2025年以來，老城區(qū)單日最高客流量達到45萬人次。
本屆啤酒節(jié)不僅是一場消費狂歡，更是城市更新進程中濃墨重彩的一筆。市北區(qū)創(chuàng)新性地采用“節(jié)慶 + 商業(yè)”“文化 + 旅游”的深度融合模式，以大鮑島為樣本，全方位探索歷史街區(qū)活化利用的創(chuàng)新路徑。
以節(jié)興商，啤酒節(jié)期間聯(lián)合多家住宿酒店推出優(yōu)惠福利，面向部分航班游客推出專屬福利，深度整合市北區(qū)景區(qū)、酒店、商業(yè)街區(qū)等資源，推出了多條特色旅游線路，為街區(qū)內(nèi)的商家?guī)砹丝土髁亢蜕虣C。以商促文，借助商業(yè)活動的蓬勃開展，深入挖掘和展示了大鮑島豐富的歷史文化內(nèi)涵，通過老字號特色商鋪、復(fù)古游戲互動區(qū)等形式，讓游客在購物消費的同時，深入了解老城的歷史變遷和文化傳承。以文塑城，市北區(qū)致力于通過啤酒節(jié)這一國際品牌，將大鮑島獨特的文化魅力傳播出去，塑造城市文化新名片，提升城市的文化軟實力和影響力。未來，青島歷史城區(qū)將以此為契機，持續(xù)深化藝術(shù)與歷史城區(qū)的融合創(chuàng)新，深入挖掘本土文化底蘊，打造獨具特色的藝術(shù)IP，構(gòu)建多元藝術(shù)生態(tài)，讓藝術(shù)真正成為可感知、可參與的城市生活載體。
青島老城區(qū)通過啤酒節(jié)與高雅藝術(shù)的深度融合、里院家宴的溫情啟幕以及節(jié)慶經(jīng)濟的賦能發(fā)展，成功解鎖了城市更新與文旅消費的共生密碼。這場融合啤酒文化與高雅藝術(shù)的老城仲夏夜之旅，不僅讓百年商街在酒杯的碰撞中重?zé)ㄉ鷻C，更讓青島這座城市在文化的傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出新的活力與魅力。
青島市市北區(qū)文旅局局長張瑋表示：“后續(xù)我們將持續(xù)引入更多時尚業(yè)態(tài)和潮流文化元素，通過精細(xì)化管理提升城區(qū)承載和服務(wù)能力，讓老城區(qū)的魅力和活力在新時代書寫新老故事。”
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 辛小麗
責(zé)任編輯：王海山
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