2025年5月10日，新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，新政打破戶籍藩籬，實現婚姻登記“全國通辦”，并取消戶口簿強制要求，僅需身份證即可完成登記。
在此背景下，新人們?yōu)轭I一張證赴一座城成為現實。由此，全國各地婚姻登記部門紛紛出臺各具特色的“甜蜜計劃”，為愛情減負、為幸福加碼，掀起了一陣陣“爭搶”新人的“甜蜜浪潮”，青島婚登如何“甜蜜出圈”？
秀出“花式”婚登
以前，新人辦理婚姻登記必須去到市、區(qū)婚姻登記部門，按照規(guī)定流程和辦理程序完成整個過程。如今，婚姻登記點變身為公園、景點、科技園、海邊、郵輪、酒店、商業(yè)街、足球場……這些新時代、新政策催生的“花式”婚登，讓冰冷的行政流程轉化為浪漫的青春體驗。因此，如何拿捏住青年人追逐個性、獨特、前衛(wèi)之心，是一座城市婚登“甜蜜出圈”的關鍵。
青島市啟用云上海天婚姻登記巡回點。
夠新穎，才能出眾。創(chuàng)新和個性化是年輕人的標簽，在關乎終身大事的婚姻登記方面，年輕人始終走在創(chuàng)新前沿。5月20日，青島市啟用云上海天婚姻登記巡回點，為新人們獻上369米高空的云端浪漫，也是山東首個“高空浪漫婚姻登記點”，吸引了眾多新人的目光。深圳創(chuàng)新推出高空婚姻證書頒發(fā)點，新人們可以乘直升機專線俯瞰羅湖全景，體驗空中喜道、云端宣誓證婚等儀式；在歡樂港灣摩天輪打造空中浪漫頒證儀式，現場將設置專屬幸運轎廂，在空中為新人們提供頒證服務等。蘇州登記點別具特色：在千年古樹登記點，讓千載古樹見證浪漫愛情，耦園登記點講述“耦園住佳耦 城曲筑詩城”的愛情故事，蘇昆劇院登記點讓新人獨享唯美昆曲元素的祝福，中法愛墻登記點能為中外新人提供服務。成都則將婚姻登記點設在西嶺雪山海拔3250米的日月坪，成為“天花板”級登記點。
夠潮流，才能出彩。青島市借助華表獎頒獎活動機會，舉辦“跟著電影遇上愛”活動，通過“儀式+海上婚禮+市集”的創(chuàng)新形式，為新人們解鎖城市浪漫潮流體驗，備受追捧；北京市首個戶外婚姻登記點設在護國觀音寺，新人可身著國潮漢服，在古建光影中完成儀式；成都婚姻登記點借助草莓音樂節(jié)舉辦，通過路線引導、氛圍營造等吸引年輕人打卡，形成“領證＋打卡”的傳播熱潮；重慶“都市商圈”特色戶外頒證點依托觀景平臺、“風情連廊”“遠東步道”“超大天幕”等特色場景，將婚俗文化、婚戀元素、時尚潮流元素充分融合，打造具有江北辨識度的結婚登記戶外頒證新地標；廣州“森系”戶外頒證打卡點設立在峰林溪谷，這里山林連綿、郁郁蔥蔥，一座“M”字形幾何建筑立于草坪之上，與藍天、山林、草地交相映襯，靜謐又浪漫。
夠便利，才能出色。婚姻登記“全國通辦”實施后，新人跨省跨市辦理結婚登記驟增，婚登設置應從方便新人出發(fā)，更具人性化和便利度。天津首個國風婚姻登記巡回點設在天津濱海一號酒店八號院內，周邊依托黃港水庫、塘沽森林公園、國家海洋博物館、天津方特歡樂世界等文旅資源，兼顧外地新人婚姻登記、旅游和住宿等多方需求。北京市在溫泉鎮(zhèn)中關村溫泉科技園區(qū)設立巡回婚姻登記點，面向年輕人提供社區(qū)便民服務，方便了企業(yè)及周邊適齡青年輕松走進“科技+愛情”的婚姻殿堂。
打造婚登服務品牌
有關專家表示，婚姻登記巡回點雖然滿足了新人的個性化需求，但是相比各地婚姻登記處，在硬件設施方面要簡單一些，如何用軟服務彌補硬設施，打造溫馨浪漫的婚登服務品牌，這對各地婚姻登記部門工作提出了更高要求。
嶗山風景區(qū)舉辦婚禮儀式。
政企聯(lián)動，服務創(chuàng)品牌。青島市安娜別墅婚登巡回點入選“全國最美婚姻登記處”，進一步提升了城市的浪漫形象和品牌影響力，同時帶動曲阜路片區(qū)改造成為“海誓山盟愛情文藝街區(qū)”，實現了“領證+旅拍+婚禮”一站式服務，每年接待游客達15萬人次。廣州在傳統(tǒng)文化街區(qū)、公園景區(qū)、城市廣場和網紅打卡點等不同場景，設置了沉浸式藝術會館頒證點、酒店宮廷式婚禮頒證點、園林式戶外頒證點、廣州塔最高戶外頒證點、珠江客輪游船水上頒證點等，將婚登與酒店、餐飲、文旅、交通等領域特色深度融合，打造“花城有囍”戶外頒證點服務品牌，持續(xù)推動頒證服務規(guī)范化、品牌化、常態(tài)化。湖南打造“湘親湘愛”婚戀服務品牌，倡立婚戀新風尚和婚禮新模板。
手續(xù)簡化，服務要加碼。長沙市在婚登現場隨機抽幸運兒送上限定福彩花束，每對新人都能抱走“浪漫三件套”——嬌艷玫瑰、福運筆和雙色球，解鎖福彩文創(chuàng)驚喜。江蘇省東臺市在西溪景區(qū)婚姻登記點內，配備了教育輔導室、法律咨詢室、婚檢中心等，解鎖了健全的婚姻教育功能。
內外兼修，服務重細節(jié)。青島市安娜別墅婚登巡回點充分結合老城區(qū)、老建筑的獨特優(yōu)勢，在業(yè)務區(qū)域內外為新人專屬打造了“一步到九步共白頭”的幸福石階、1314愛情賬單、婚姻幸福門、浪漫唯美的玫瑰花瀑布等打卡微景觀等，于小細節(jié)中藏著大浪漫。廣州市從化區(qū)幸福婚禮殿堂位于海拔520米的山谷中，婚禮殿堂高度為13.14米，代表著“我愛你一生一世”，婚禮殿堂背靠山面，朝向從化的母親河——流溪河，映襯“海誓山盟，天長地久”。
開辟“婚登+”新賽道
除了滿足年輕人的登記需求，不少城市、景區(qū)把“甜蜜地標”進一步升級，將目光盯上了“婚登+”的新賽道。
青島市舉辦“海誓山盟 浪漫青島——跟著電影遇見愛活動”。
依托城市產業(yè)創(chuàng)新模式。當前，青島市多措并舉促進電影產業(yè)發(fā)展，青島電影博物館巡回點借助影視IP，為新人打造沉浸式頒證體驗，吸引了全國各地的新人前來打卡。截至2025年3月，青島電影博物館巡回點累計辦理跨區(qū)域婚姻登記500余對，帶動周邊消費超過千萬元。青島市大力發(fā)展郵輪經濟，青島市郵輪母港婚姻登記巡回點建成并投入使用，聯(lián)合青島國際郵輪母港打造婚登+婚拍新模式，計劃推出“愛在青島，大海見證”郵輪婚禮航線，通過“婚慶+婚拍+文旅”模式，預計每年接待3000對新人。乳山市臺依湖婚姻登記巡回點坐落在風景優(yōu)美的臺依湖畔，巡回點將依托當地盛產葡萄酒的特點，為新人提供專屬葡萄酒DIY等服務，打造具有地方特色的浪漫婚姻登記場所。
整合資源優(yōu)勢鏈接市場。北京市首個戶外婚姻登記點位于大柵欄護國觀音寺，除了提供免費復印、政策及婚育健康咨詢、結婚登記、頒證等“一站式”服務，還聚焦婚慶服務全鏈條，整合菜百首飾、百安居、瑞蚨祥、內聯(lián)升等老字號品牌資源，聯(lián)合西城區(qū)婚前孕前保健中心，推出覆蓋婚慶用品、婚宴酒席、婚紗攝影、婚孕健康服務等領域的優(yōu)惠活動與特色產品，以“一站式”解決方案切實減輕新人婚慶負擔，為新人打造省心、貼心的幸福消費體驗。
塑造城市形象叫響甜蜜IP。廣州市通過項目帶動、政策推動、政企聯(lián)動等方式，培育了“花城有囍”“花城有愛”等服務品牌，探索出“婚俗改革+產業(yè)+服務”的模式，形成了婚俗改革與甜蜜經濟相互促進、協(xié)調發(fā)展的良好局面。深圳市福田區(qū)圍繞“婚姻+文化+經濟+慈善”總體目標，在助企、惠民、慈善以及增強文化自信等方面發(fā)力，倡導文明健康婚俗新風，打造“福甜囍市”甜蜜IP。
當然，在全國各地做大“甜蜜經濟”蛋糕的背景下，也要堅決杜絕捆綁消費的現象，只有持續(xù)優(yōu)化發(fā)展策略、完善政策措施，深度融合“婚登+文旅”“婚登+婚拍”“婚宴+度假”，培育更多浪漫婚拍新場景，讓新人的浪漫體驗變成難忘的美好回憶，才能構建出“有故事、有溫度、有誓言”的中國甜蜜文旅地標。
青島財經日報/首頁新聞記者 封滿樓
責任編輯：李頡
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