當(dāng)下，青島在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的道路上持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
2024年，青島舉辦了千余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6584.5億元，同比增長(zhǎng)4.2%，穩(wěn)居“北方消費(fèi)第二城”。這一成績(jī)的取得并非偶然，而是政策精準(zhǔn)發(fā)力、市場(chǎng)需求釋放、產(chǎn)業(yè)升級(jí)協(xié)同推動(dòng)的結(jié)果。
站在新起點(diǎn)，青島如何延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，探索形成擴(kuò)大內(nèi)需的長(zhǎng)效機(jī)制？在今年的青島市政府工作報(bào)告中，“在全方位擴(kuò)大內(nèi)需上聚力攻堅(jiān)求實(shí)效”被放在2025年重點(diǎn)工作的首位。發(fā)展目標(biāo)更加明確，根據(jù)《青島市擴(kuò)大內(nèi)需三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》，青島的目標(biāo)是，到2025年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破7000億元，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到50%以上。
如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？從青島兩會(huì)釋放的信號(hào)來看，城市消費(fèi)提振仍有諸多發(fā)力點(diǎn)。青島的應(yīng)對(duì)策略可從兩大關(guān)鍵舉措中看出：更大力度激發(fā)消費(fèi)潛能、持續(xù)擴(kuò)大有效益的投資。
更大力度激發(fā)消費(fèi)潛能的關(guān)鍵在于政策的精準(zhǔn)落地。一方面，政府將以真金白銀的投入，助力各類促消費(fèi)活動(dòng)落地，帶動(dòng)市場(chǎng)需求的全面釋放。對(duì)此，青島市人大代表、青島金茂覽秀城總經(jīng)理閔杰建議：“提高消費(fèi)券投放精細(xì)化水平。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，支持市南探索消費(fèi)券精準(zhǔn)投放模式，適當(dāng)向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)行業(yè)加大投放力度，發(fā)揮消費(fèi)券集聚效應(yīng)?！?/p>
另一方面，青島將接續(xù)開展大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)。青島市政府工作報(bào)告顯示，2024年，青島爭(zhēng)取國(guó)家消費(fèi)品以舊換新資金超過20億元，帶動(dòng)智能家電、新能源汽車零售額分別增長(zhǎng)52.6%、23%。繼去年取得良好效果后，2025年，青島以舊換新政策再度加碼，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展補(bǔ)貼品類，從家電、新能源汽車延伸至手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品、凈水器、微波爐、電飯煲等小家電，并對(duì)高能效、節(jié)能產(chǎn)品給予更高比例的優(yōu)惠。
可以預(yù)見的是，一系列促消費(fèi)政策在讓消費(fèi)者享受直接優(yōu)惠的同時(shí)，也將推動(dòng)智能家電、新能源汽車、商貿(mào)流通、文旅、餐飲等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，有望形成政策驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)增長(zhǎng)相結(jié)合的良性循環(huán)。
當(dāng)下市場(chǎng)已給出積極反應(yīng)。在年初開展的“2025 青島迎新春消費(fèi)季”中，通過銀聯(lián)云閃付APP發(fā)放的新春消費(fèi)券，已在餐飲、零售、文旅等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了積極拉動(dòng)效應(yīng)。截至目前，青島已核銷消費(fèi)券15萬張，直接拉動(dòng)消費(fèi)5000萬元，在全市范圍內(nèi)激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)物熱情。
今年兩會(huì)期間，青島市人大代表、利群商業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總裁徐瑞澤表示：“從2024年開始能明確地看到國(guó)家整體的政策導(dǎo)向，大家對(duì)消費(fèi)行業(yè)非常關(guān)注。利群集團(tuán)作為消費(fèi)行業(yè)內(nèi)最突出的、最前沿的企業(yè)之一，旗下涉及零售、品牌運(yùn)營(yíng)代理、批發(fā)等領(lǐng)域，最先感受到政策給予企業(yè)的支持和力度。”她提到，利群集團(tuán)春節(jié)假期前落地的消費(fèi)券、以舊換新政策，帶動(dòng)小家電品類銷售額增長(zhǎng)近90%，超市品類——民生類的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，持續(xù)擴(kuò)大有效益的投資同樣是青島推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略。縱觀2025年市級(jí)重點(diǎn)建設(shè)類項(xiàng)目名單，新商業(yè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。
集購(gòu)物中心、酒店、寫字樓和住宅等多種業(yè)態(tài)于一體，綠城青島深藍(lán)中心（二期）項(xiàng)目將在年內(nèi)開業(yè)；百盛購(gòu)物中心裙樓及地下車庫(kù)改造提升項(xiàng)目、物美青島城市更新項(xiàng)目等陸續(xù)推進(jìn)……商業(yè)綜合體和商圈改造項(xiàng)目的不斷落地，不僅改善了城市的商業(yè)環(huán)境，還推動(dòng)了線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建起支撐長(zhǎng)效消費(fèi)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。
政策引導(dǎo)、市場(chǎng)活力、商業(yè)升級(jí)多方合力之下，青島正不斷擦亮“樂購(gòu)青島”的品牌，穩(wěn)步邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市，讓消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展書寫新的篇章。
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責(zé)任編輯：林紅
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