偶然翻閱《青島城事繪》一書，其中有一句話讓人印象深刻。
“青島建市的百年光陰里，出了好多老字號，在每一段光陰下，都形成了城市不斷變遷的文化。”
書中的這些“老字號”，正是青島的品牌，它們編織著自己的故事，也即城市的故事，與城市共同成長，榮辱與共。這些品牌，為青島輸送著財富，滋養著一代代的青島人。
7月17日，又是一年青島品牌日。關于青島品牌，我們該如何看待？是講述品牌的老故事，還是盤點青島頗具代表性的企業名字？畢竟，“品牌”是個寬泛的概念，不是幾句話就能說清。
研究了一輩子青島經濟的老尹如今退休在家，聽到記者念叨著“如何寫好青島品牌”，閑來無事的他稍微想了一會，隨即淡淡說道：“老一代人談品牌，想到的都是產品；如今人們再談品牌，更多聚焦在產業身上。這就是一種發展變化。青島品牌，要永遠看到它們的成長性，與其講過去的故事，倒不如看看它們變成了什么樣子。”
的確，從進化的角度審視品牌成長，才是品牌日看品牌的最佳落筆處。
“五朵金花”，全力進化
誰能為青島品牌的故事開篇？答案早已寫就。
那就是海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”。它們是青島久負盛名的城市標簽，代表著這座城市最深厚的制造業底蘊。
時至今日，“五朵金花”依舊是城市的驕傲，這不僅在于它們曾經創造過輝煌，更是因為“金花”們如今仍在進化。
海爾、海信、澳柯瑪在過去40年間將家電產業打造成為青島制造業的王牌，并勇于逐浪數字化大潮，向著智能家電賽道全速轉型。在2022年青島市重點規劃的24條產業鏈中，海爾、海信、澳柯瑪是智能家電產業集群當仁不讓的核心，特別在嶗山區與西海岸新區這兩大智能家電產業核心地帶，三大家電品牌均完成了智慧產業園區布局，在智能家電賽道上，它們始終走在前列。
海爾從過去的家電品牌進化為物聯網生態品牌。
但家電，已不是海爾、海信、澳柯瑪們的唯一模樣。
當年“砸冰箱”的海爾開啟了“砸標簽”的道路，深耕智慧住居、大健康和產業互聯網三大板塊，孵化出海爾智家、盈康生命、海爾生物、雷神科技等多家上市公司，培育了日日順供應鏈、卡奧斯兩大獨角獸，以海創匯、少海匯為“雙創”平臺，持續引入全球一流資源。如今的海爾，早已不再是傳統的家電品牌，而是一個涵蓋智慧供應鏈、智慧家居、工業互聯網、智慧城市、汽車產業、新能源的物聯網生態品牌。
如今的海信聚焦著人工智能、綠色低碳、高端制造、多元場景，在家電之外，持續開辟著新的發展曲線。在2024年中國家電及消費電子博覽會現場，海信展出了芯片、汽車電子、精準醫療、虛擬現實、商用顯示、智慧樓宇、能源解決方案等板塊全新成果，2023年，海信的汽車相關產業營收突破了100億元。更值得提及的是，在剛剛結束的歐洲杯上，海信作為三度牽手歐洲杯的中國品牌，將自己的品牌、場景、產業、全球化成果展現給了世界。
“沒有最好，只有更好”的澳柯瑪進化之路走得同樣堅定。聚焦智慧冷鏈的主線，在家用制冷、商用冷鏈、生物冷鏈、超低溫設備和裝備、冷鏈物流等全冷鏈產業體系外，澳柯瑪的產業土壤中又生長出高端櫥柜、生物醫療設備、特種機器人等新的枝芽。澳柯瑪集團相關負責人表示：“冷，是澳柯瑪的主賽道，但基于大家對‘冷’的需求而不斷豐富產業布局，是澳柯瑪的溫度。”
澳柯瑪研發的特種消防滅火機器人。
啤酒，是青島的標簽之一，這是青島啤酒帶給城市的財富。但走過120年風雨的青啤，也不再只擁有“啤酒”。人們會走進登州路56號的青島啤酒博物館，感受啤酒文化與城市的交融；會坐在TSINGTAO 1903酒吧中，吹著海風，享受盛夏。而青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，更是全球首創、規模最大、業態最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL，包含1903時光精釀工坊、啤酒主題度假酒店、威士忌俱樂部、啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地六大業態，實現了文旅與啤酒產業的深度融合。
積極進化的還有百年企業雙星。如今的雙星擁有橡膠輪胎、人工智能及高端裝備、綠色生態循環利用三個產業和韓國錦湖、青島雙星兩個上市公司，“雙星輪胎”品牌成為中國輪胎行業第一個價值超千億的輪胎品牌。2014年，雙星以智慧轉型為引領，建成了全球輪胎行業第一個全流程“工業4.0”智能化工廠，陸續研發了全球首創的“全防爆”安全輪胎、環保省油的“稀土金”輪胎、EV95高端新能源輪胎；2018年，雙星控股了曾名列全球前十的錦湖輪胎，推動錦湖輪胎“涅槃重生”。雙星的轉型，展現了它擁抱時代的決心和速度，向著打造數智化、高新化和可持續發展的世界一流企業的目標探索前行。
中堅力量，活得精彩
“五朵金花”是青島品牌的基本盤，在它們之外，那些中堅力量同樣活得精彩，甚至產出了許多出乎人們意料的成果。
青島飲料集團總經理劉富華說：“可能很多人不知道，青島有自己的可樂，而且這個可樂可以喝也可以吃。”
走進青島飲料集團，便會發現這個老牌國企遠比想象中要年輕得多。嶗山可樂、白花蛇草水、華東鮮葡這些充滿時尚元素的“網紅產品”讓人印象深刻；做成可樂瓶形狀的“可樂冰棒”進入青島各大旅游景點，盡顯這個老國企正在“玩”出新花樣。
如今的青島飲料集團正在探索著自己的“青飲模式”，既聚焦以產品特色化和品牌高端化為代表的“新制造”，也布局以產業融合化和經營范式化為代表的“新產業”，并由此打造了“嶗礦健康苑”CCRC康養社區，在大健康養老賽道落下一子。此外，青島飲料集團依托刺猬網打造城市智慧綠色產品配送平臺“新服務”，實現品牌由高端化健康型產品提供商向健康生活服務商的新質跨越。
創業已超過20年的賽輪集團也在“精彩”地成長著。
作為青島土生土長的橡膠輪胎企業，賽輪在國產輪胎品牌中，一直扮演著“第一個吃螃蟹的人”。2013年在越南建設海外工廠，成為第一個海外建廠的中國輪胎企業；2014年收購了總部位于北美的國馬集團，強化自身在海外的銷售服務能力。如今，賽輪已在越南、柬埔寨設立工廠，并在墨西哥、印尼設置新基地，持續擴大著海外產能布局。
更重要的是，賽輪的液體黃金輪胎破解了橡膠原材料在納米尺度上無法均勻分散的技術難題，從根本上解決了輪胎的三大性能——滾動阻力、濕地制動性能、耐磨性能無法同時改善的“魔鬼三角”問題，成為“世界橡膠輪胎工業第四個里程碑式的技術創新”。
仍記得賽輪集團創始人袁仲雪在2022年對記者擲地有聲地說：“我們一定要讓中國的輪胎行業站上世界的新高地！”
看看賽輪這20多年來的探索與創新，就會發現袁仲雪的這番話，既有氣魄，也有底氣。
制造業品牌一直在求變的路上，服務業品牌也并未落后。
聚焦生產性服務業，中創物流在傳統物流產業的基礎上，將信息化、智能化技術深度融合于多種物流場景，實現物流過程信息處理、節點操作的智能化、無人化，為推動傳統物流向現代物流轉型升級提供更加優化的解決方案。
面對冷鏈物流的全新機遇，中創物流深度布局智慧冷鏈物流業務，以港口智能冷庫為依托，為客戶提供低溫貨物的進出口代理、存儲保管、分揀加工、分撥配送等冷鏈物流服務。中創物流董事長李松青表示：“中創物流子公司中創智冷正在積極接洽、引入大型國際公司作為戰略投資者，打造海外產地—海上冷鏈運輸—港口存儲—城配的全鏈條業務生態，進一步提升自身綜合實力。”
人工智能，有備而來
青島品牌的進化，既源于內在的變革創新基因，也因為時代的機遇而誕生新的業態。
聚焦當下，人工智能毫無疑問是最具想象空間的賽道之一。正如2024年青島品牌日將“AI驅動品智未來”作為年度主題一樣，青島近三年來持續加碼人工智能，并通過打造產業集群的方式，逐步將人工智能塑造為嶄新的城市品牌之一。
青島如何強化自己的人工智能產業實力？簡而言之，就是三方面：布局算力、培育特色品牌、大企業入局。
“在互聯網時代的上半場，青島或許是落后的一方。但進入下半場，也就是人工智能時代，青島是有備而來的，因為我們在算力方面擁有優勢。”青島大學科學技術學院教授孫仁誠告訴記者。
近年來，青島的算力設施建設進展迅速。移動、聯通、電信三大運營商，以及阿里云、騰訊云、華為云、京東云、微軟云、亞馬遜、鵬博士等相關算力企業均在青島布局；中國聯通（青島）智算中心和中國移動智算中心（青島）在內的5家算力中心相繼啟用；城市建成由神威國產超算、X86超算、GPU和大數據存儲四大集群構成的超大規模混合算力平臺。這讓青島的算力規模處于國內頭部方陣，為人工智能的發展奠定了堅實基礎。
位于青島市西海岸新區的中國聯通（青島）智算中心。
站在算力的“肩膀”上，青島也擁有諸多奔跑在人工智能賽道上的特色品牌。
作為青島13家獨角獸之一的以薩技術，自成立至今，始終專注于人工智能、大數據等技術研究，并為城市公共安全、社會治理、智慧城市等場景提供產品和解決方案。創立于深圳的極視角，則因青島在算力和產業基礎方面的優勢，于2021年遷入青島，讓自己的AI視覺算法應用于智慧城管、交通、能源、園區、地產、工業、零售等100多個行業領域的應用場景。
除這些創業公司，海爾、海信、青啤、賽輪等一眾大企業也紛紛入局，先切入產業互聯網賽道，再聚焦人工智能大模型，與青島一同站上時代的風口。特別是人工智能大模型，憑借深厚的制造業底蘊，青島正形成獨具特色的產業大模型品牌。
海爾打造了HomeGPT大模型、卡奧斯工業大模型、鯨準小鯨AI，海信發布了海信星海大模型，賽輪推出了橡鏈云聊-EcoRubberChat大模型……這些產業大模型精準且垂直地應用于特定領域，為領域內的相關企業提供服務。
“產業大模型，是40年來，無數青島品牌共同為城市積累下來的碩果，它充滿了青島的產業特色，聚焦、專精、垂直。就比如我們打造的鯨準小鯨AI，專注于投融資領域，能夠精準地服務創業者、投資人、行業分析師以及投資機構等用戶；卡奧斯工業大模型則非常聚焦工業制造，能夠優化生產的各個環節。這些能力不是憑空而來，是因為一代又一代青島品牌的積累，才最終成就了青島的獨特優勢。”鯨準數據院負責人張文政頗為自豪地說道。
青島市工信局相關負責人對此也有相似的看法。“青島品牌可以是一個企業，也可以是一個產業，時代在變化，我們塑造的品牌也在變化。人工智能這條路，毫無疑問是時代賦予青島的機遇，但為什么說我們準備好了？是因為這里有很多企業提前打好了基礎，也因為青島培育了擁有特色的企業品牌，更在于我們一直在形成合力，共同打造出一個建立在集群之上的城市品牌！”
未來賽道，從海到天
青島品牌故事更精彩的部分，永遠在于充滿想象力的未來。
人工智能，毫無疑問代表著未來，但它只是未來之一。對青島而言，還有哪些未來賽道充滿想象力？
在海里，也在天上。
2023年底，山東省發改委公示了山東省15個未來產業集群認定名單，青島市深海極地開發產業集群和青島市空天信息產業集群赫然在列。顯然，這清晰指明了青島未來的發展方向，更值得自豪的是，在這些賽道上，青島做足了準備。
將目光投向深海極地領域，創業于2018年的逢時科技切中南極磷蝦產業，僅用6年時間就實現了全球磷蝦油銷售額第一，以年輕的姿態站在了全球南極磷蝦產業的高地之上。不僅如此，通過供應鏈、技術研發、本土化創牌這三大全球化路徑，逢時科技與來自挪威、法國、德國、西班牙、意大利、美國等多家頂級原料供應企業建立戰略合作關系，在全球布局了5大分公司、5大研發中心和7大生產基地，旗下品牌深入英國、法國、德國、新西蘭等20個國家和地區。
逢時科技成為全球磷蝦油銷售額第一品牌
這個青島品牌為何能夠在短短6年時間里實現全球領先？用逢時科技創始人、董事長高以成的話來說，就是：“越是新興產業，越是新銳企業，全球布局的愿望越強烈，沒有老本只有創和闖，創用戶有需求同行沒有滿足的新品類，闖中國以外66億海外人口大市場。”
高以成的話，展示了青島品牌的那股“闖勁兒”，不論是百年老店，還是初創企業，只有敢創敢闖，才能擁有未來。
聚焦空天產業，青島有力把握住了低空經濟這一新興賽道。根據民航局發布的《2022年民航行業發展統計公報》，截至2022年底，中國全行業注冊無人機共計95.8萬架，注冊用戶70萬個。但這些數據僅僅是備案數量，大量未注冊無人機仍處于監管空白狀態。
對此，青島云世紀信息科技有限公司打造了全國首個以無人機飛行服務為核心的數字城市項目“全域低空智能感知網”，實現了全域低空智能化感知組網覆蓋，填補了無人機監管領域的空白，在青島的天空構起一張“智慧網”。
云世紀的優小站無人機自動機場為青島低空提供了一張“智慧網”。
無人機之外，萬豐飛機深耕通用航空，其首先助力青島市通用航空產業園（萊西片區）引進3家無人機企業，并儲備10個重點項目；隨后于2023年5月，在青島萊西通用機場成功試飛首架“中國造”萬豐鉆石DA50飛機；同年8月，萬豐DA50飛機獲批山東省首張整機生產許可證，2024年預計產值突破2億元。
從海洋到天空，從智能制造到人工智能，青島品牌的故事一直遵循著制造業的主脈絡，不斷豐富，持續壯大。這里有數十年乃至百年積淀的老字號，也有創立短短數年卻活力無限的新面孔，但無論它們是誰，這些品牌始終在求變的路上，與城市共生長、同進化。
還是借用《青島城事繪》中的一句話：“當我們回憶起這些品牌時，都會感嘆它們在歷史的一瞬間，帶給我們的生活之改變。”這句話從已經完成的視角點明了品牌對于一座城的價值，而放眼未來就要再添上一句：我們也會感嘆它們在未來的某一刻，帶給這座城市之振奮。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：王海山
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