近日，海爾埃及生態(tài)園在埃及齋月十日城舉行開園儀式。作為海爾在中東非地區(qū)布局的首個數(shù)字孿生生態(tài)園區(qū)，海爾埃及生態(tài)園占地20萬平方米，設(shè)計總產(chǎn)能將超150萬臺。其中，一期項目于今年3月試投產(chǎn)空調(diào)、電視等品類，5月投產(chǎn)洗衣機(jī)，總產(chǎn)能超百萬臺。在建二期項目主要包括冰箱、冷柜等品類。
此次埃及生態(tài)園開園，是海爾深化中東非市場的關(guān)鍵一步，也是全球化創(chuàng)牌的又一里程碑事件。埃及生態(tài)園的開園，將繼續(xù)深化海爾在埃及市場的本土化戰(zhàn)略，助力市場的增長與品牌的引領(lǐng)。
此次埃及生態(tài)園開園，是海爾深化中東非市場的關(guān)鍵一步，也是全球化創(chuàng)牌的又一里程碑事件。
埃及生態(tài)園一期項目生產(chǎn)產(chǎn)品將率先滿足埃及市場。例如，針對埃及的高溫天氣，海爾埃及生態(tài)園生產(chǎn)的ECO Inverter系列家用空調(diào)，采用國際認(rèn)可的R32環(huán)保高效冷媒，主打節(jié)能省電，即便是在53°C的高溫下也能穩(wěn)定運(yùn)行不停機(jī)。同時，該系列空調(diào)均配備了HaiSmart智慧控制功能，極大豐富了用戶的空調(diào)使用場景。
在埃及生態(tài)園開園前，海爾在埃及市場已經(jīng)實現(xiàn)了高增長：2024年一季度埃及市場收入實現(xiàn)翻番增長，且海爾牌價格指數(shù)達(dá)到150以上，領(lǐng)先行業(yè)。其中，海爾洗衣機(jī)主要銷售中高端型號，979系列高端滾筒已經(jīng)實現(xiàn)銷量增長200%，價格指數(shù)高達(dá)166。這些針對埃及市場供應(yīng)的產(chǎn)品，將為海爾在埃及市場的持續(xù)增長提供新的動力。
除了滿足埃及本土市場外，海爾埃及生態(tài)園還將“輻射”周邊國家近20億人口的中東非市場，實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。
中東非地區(qū)的用戶有著自己獨特的生活習(xí)慣與家電需求。例如，沙特消費者穿傳統(tǒng)服裝“abaya”，海爾因此推出了帶有“abaya care”程序的超大筒徑洗衣機(jī)，可以一次性洗多件衣物；針對非洲絕大部分地區(qū)供電不穩(wěn)的現(xiàn)狀，推出了發(fā)電機(jī)空調(diào)，可以在停電時保證大空間里的遠(yuǎn)距離送風(fēng)……
同時，海爾不斷拓寬營銷與服務(wù)渠道，完善終端布局，在阿聯(lián)酋、坦桑尼亞、肯尼亞等多個重點市場建立品牌體驗店，為用戶零距離體驗海爾高端產(chǎn)品提供新觸點，拉近與用戶距離的同時提升品牌口碑。
自2020年在非洲開啟高端創(chuàng)牌之路到海爾埃及生態(tài)園開園，從中東非到全球，海爾全球化的步伐向更深更實邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，海爾已成為全球領(lǐng)先的家電品牌。據(jù)2024年歐睿國際所發(fā)布數(shù)據(jù)，海爾已第15次獲得大型家用電器品牌零售量全球第一，而在中東非市場，海爾也已實現(xiàn)三年翻番增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)。這一系列全球化成果的取得離不開海爾“三位一體”的全球化戰(zhàn)略布局。即針對全球不同地區(qū)的用戶的需求，實行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。
未來，海爾持續(xù)深化在埃及市場的本土化戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新滿足當(dāng)?shù)赜脩舨町惢枨蟮男缕罚瑸楹柕娜騽?chuàng)牌之路注入了持續(xù)動力。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：林紅
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