2024年春運(yùn)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量創(chuàng)歷史新高。
根據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，春運(yùn)40天內(nèi)大概有90億人次出游、探親、休閑等。春運(yùn)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，80%都將是自駕車出行，因此自駕車出行將創(chuàng)歷史新高。
春節(jié)大規(guī)模流動(dòng)數(shù)據(jù)背后，反映了居民消費(fèi)和生活方式的變化。在文旅消費(fèi)方面，汽車保有量增加使得居民“探親+自駕旅游”組合過(guò)春節(jié)成為春節(jié)的新趨勢(shì)，同時(shí)多項(xiàng)利好措施使得出境旅游進(jìn)入復(fù)蘇期。
另外，縣域消費(fèi)是2024年春節(jié)的一個(gè)熱門話題。從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的情況來(lái)看，供給端各大電商平臺(tái)和消費(fèi)品牌的下沉，豐富了縣域消費(fèi)的供給，春節(jié)期間預(yù)制菜、咖啡、即時(shí)零售成為縣域消費(fèi)新亮點(diǎn)，但縣域消費(fèi)的區(qū)域差異也非常大。
汽車保有量增加拉動(dòng)“老家游”
綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日，春運(yùn)前20天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)約45億人次，較2023年同期增長(zhǎng)14%，比2019年同期增長(zhǎng)11%。其中，非營(yíng)業(yè)性小客車（私家車）出行占比80%以上。
春運(yùn)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，自駕出行成為主流，反映了居民消費(fèi)和生活方式正在改變。
汽車保有量增加，消費(fèi)者返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，再加上長(zhǎng)達(dá)8天的假期，返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再合家自駕周邊游成為今年春節(jié)的新趨勢(shì)。
國(guó)金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示，春節(jié)前全社會(huì)跨區(qū)流動(dòng)量較為“平淡”，“黃金周”開(kāi)啟后旅游出行人流明顯增多，尤其是自駕出行顯著增多，帶動(dòng)跨區(qū)人流量大幅提升。
返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友自駕重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗常沟谩袄霞摇蔽穆孟M(fèi)高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆；周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，今年春節(jié)期間熱門城市民宿預(yù)訂量同比2023年翻番。“返鄉(xiāng)+旅游”成春節(jié)游主題，平臺(tái)三成以上旅客選擇多個(gè)目的地民宿出游。從預(yù)訂時(shí)間看，2月11日（大年初二）開(kāi)始返鄉(xiāng)旅客計(jì)劃出游，民宿預(yù)訂迎來(lái)一波小高峰。
除了自駕出行增多，人口遷徙距離縮短是春運(yùn)的另一個(gè)變化。自駕出行量占比升至82.2%、較2019年大幅上行15.5個(gè)百分點(diǎn)，反映遠(yuǎn)距離出行的旅客發(fā)送量較2019年同期下滑43%，指向人口遷徙距離較2019年有所縮短。
趙偉分析，2024年人口遷徙距離的縮短，反映出人們更愿意到離家近的城市務(wù)工。人口流動(dòng)“變局”的背后，是勞動(dòng)力輸出大省的人口逐漸聚集，人口回流有望進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力，進(jìn)而帶動(dòng)中西部地區(qū)居民收入增長(zhǎng)，形成正循環(huán)。
另外，對(duì)多個(gè)國(guó)家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等多項(xiàng)利好措施，使得今年春節(jié)境外游、境內(nèi)游雙向火爆。
一位在泰國(guó)旅游過(guò)年的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，曼谷、清邁等熱門目的地春節(jié)氛圍濃厚，華人非常多，各大商場(chǎng)都有節(jié)慶裝潢和小型演出，在國(guó)外也能找到歡慶春節(jié)的氣氛。
攜程數(shù)據(jù)顯示，較2019年同期，春節(jié)期間出境攜程用車訂單增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門票訂單增長(zhǎng)超130%，“新馬泰”免簽國(guó)家旅游訂單合計(jì)增長(zhǎng)超三成。入境游方面，免簽效應(yīng)顯現(xiàn)，法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻番，入境游較2019年增長(zhǎng)48%。
縣域消費(fèi)成為熱點(diǎn)
近期社交媒體上關(guān)于縣域消費(fèi)的熱搜不斷,從與春晚合作布局下沉市場(chǎng)的京東，開(kāi)到縣城的星巴克、歐舒丹，到“我在三線小城開(kāi)婚介所年賺60萬(wàn)”的爆款爽文，縣域消費(fèi)是2024年春節(jié)的熱門話題。
以中部某縣城為例，早在七八年前，每逢春節(jié)，縣城街道就會(huì)出現(xiàn)大堵車，超市人山人海。截至2024年，汽車消費(fèi)進(jìn)一步下沉，堵車情況更嚴(yán)重。在日常商品消費(fèi)供給方面，各大平臺(tái)和品牌都在開(kāi)拓新市場(chǎng)，具有市場(chǎng)潛力的縣域消費(fèi)成為資本關(guān)注的新增量市場(chǎng)，同時(shí)，縣域消費(fèi)生活方式，也在隨著人均經(jīng)濟(jì)生活水平提升、短視頻社交媒體下沉等影響而發(fā)生變化，比如咖啡消費(fèi)、浪漫消費(fèi)等，也成為一部分縣鄉(xiāng)年輕人的消費(fèi)剛需。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過(guò)定位華北和中部地區(qū)的小縣城的城區(qū)地址發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)、餓了么都上線了24h超市，成為即時(shí)零售重要品類補(bǔ)充，春節(jié)期間多品類產(chǎn)品優(yōu)惠促銷，價(jià)格具有吸引力。
另外，春節(jié)期間美團(tuán)優(yōu)選上的低線城市，梅菜扣肉、酸菜魚等預(yù)制菜銷量很高，平均三四萬(wàn)份，而且價(jià)格較為便宜。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村也有美團(tuán)優(yōu)選自提點(diǎn)，預(yù)制菜的銷量同樣不錯(cuò)。
春節(jié)期間返回到河南開(kāi)封老家的金融行業(yè)從業(yè)者田淼表示，今年第一次在農(nóng)村老家的流水席上發(fā)現(xiàn)了預(yù)制菜，口感明顯是提前采購(gòu)的冷凍食品，以前從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這種現(xiàn)象。
從記者采訪的情況來(lái)看，大多返鄉(xiāng)人士反饋，家鄉(xiāng)的過(guò)年方式還是較為傳統(tǒng)，以自己動(dòng)手做年夜飯為主，也會(huì)采購(gòu)預(yù)制菜，但是數(shù)量較少。原因主要是低線城市生活節(jié)奏慢，老一輩人對(duì)預(yù)制菜的需求不高。田淼表示，他所在鎮(zhèn)子的多家餐館春節(jié)期間正常營(yíng)業(yè)，超市也不打烊，想吃什么可以隨時(shí)去買，老一輩人根本沒(méi)有購(gòu)買預(yù)制菜的意識(shí)。
除了即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和預(yù)制菜下沉，記者還注意到，咖啡消費(fèi)已成為一部分縣城年輕人的日常消費(fèi)。瑞幸、幸運(yùn)咖等在縣城比較多，星巴克在購(gòu)買力旺盛的縣城也有布局。近日，星巴克披露2024財(cái)年第一財(cái)季（2023年第四季度）業(yè)績(jī)報(bào)告，星巴克中國(guó)地區(qū)平均客單價(jià)下降9%。星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO王靜瑛在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，目前在中國(guó)近3000個(gè)縣級(jí)以上城市，星巴克已經(jīng)覆蓋了857個(gè)。星巴克會(huì)加速門店下沉。
從記者采訪過(guò)的河北縣級(jí)市高碑店來(lái)看，瑞幸、星巴克、喜茶在商圈都有入駐，其中星巴克只有一家，瑞幸有多家。高碑店一家連鎖咖啡店的老板告訴記者，春節(jié)期間咖啡館的生意還不錯(cuò)，到店客人以游客為主，咖啡館附近有大型文體活動(dòng)，帶動(dòng)了客流量。
從需求端來(lái)看，縣域地區(qū)具備一定的消費(fèi)能力，但地域差異可能會(huì)很大，東南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)供給也更豐富，比如民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、上市公司扎堆的縣級(jí)市晉江，在2023年已經(jīng)動(dòng)工山姆會(huì)員店項(xiàng)目。截至2023年底，山姆在全國(guó)擁有47家門店，主要集中在一二線城市，晉江是少有的縣級(jí)市擁有類似的中高端消費(fèi)供給項(xiàng)目。
但在中西部地區(qū)，不少縣市人口逐年減少，人力和資本都被虹吸到附近的區(qū)域中心城市，縣域消費(fèi)只有在春節(jié)期間才會(huì)出現(xiàn)“小陽(yáng)春”，縣域消費(fèi)的熱鬧和受關(guān)注也只出現(xiàn)在春節(jié)期間。元宵節(jié)過(guò)后，縣城很快就恢復(fù)到了日常的節(jié)奏。
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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