◎據(jù)燈塔專業(yè)版，2024春節(jié)檔新片預售總票房已突破2億元?！稛崂睗L燙》（賈玲導演）《飛馳人生2》（韓寒導演）《第二十條》（張藝謀導演）暫列春節(jié)檔新片預售票房前三位，且預售票房均突破5000萬元。
◎與此同時，春節(jié)檔票補再現(xiàn)，幾部主要影片均可買到19.9元的低價票。新的一年，電影市場出現(xiàn)了不少變化，多家機構表示看好春節(jié)檔。
距離2024年大年初一已不到一周，預售之戰(zhàn)早已開啟。
據(jù)燈塔專業(yè)版，2024春節(jié)檔新片預售總票房已突破2億元。《熱辣滾燙》（賈玲導演）《飛馳人生2》（韓寒導演）《第二十條》（張藝謀導演）暫列春節(jié)檔新片預售票房前三位，且預售票房均突破5000萬元。三部電影間的預售票房較為膠著，未拉開差距。原因或是2024年春節(jié)檔沒有大投資的巨制，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》等電影以喜劇、勵志主題為主。
圖片來源：淘票票截圖
與此同時，春節(jié)檔票補再現(xiàn)，幾部主要影片均可買到19.9元的低價票。
新的一年，電影市場出現(xiàn)了不少變化，多家機構表示看好春節(jié)檔，預測相關出品公司、院線公司業(yè)績有望進一步修復。
巨制雖少，導演大明星很多 春節(jié)檔不得不競爭激烈
2024年春節(jié)檔來勢洶洶。
截至2月4日，已有9部新片定檔2024年春節(jié)期間，其中不乏春節(jié)檔老將。
賈玲在消失一年后，帶著她的新片《熱辣滾燙》重回大眾視野。她為角色瘦身100斤的消息讓這部電影火速登上熱搜，成為影片最大看點。賈玲在社交平臺上深情表示，她為這部電影付出了全力，希望觀眾能在電影院再次見到她時，為她感到自豪。
賈玲為角色瘦身100斤成了影片最大看點 圖片來源：視頻截圖
與此同時，2023年春節(jié)檔票房冠軍的導演張藝謀也再度出擊，攜新作《第二十條》征戰(zhàn)2024年春節(jié)檔。這部影片匯聚了眾多明星，包括雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文等，堪稱全明星陣容。張藝謀導演更是表示，這可能是他拍攝的電影中笑聲最多的一次。
圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝
此外，韓寒導演的《飛馳人生2》也再度回歸春節(jié)檔。當年，《飛馳人生》在春節(jié)檔取得了17.28億元的優(yōu)異成績，成為票房季軍。時隔5年，《飛馳人生2》再戰(zhàn)春節(jié)檔。
圖片來源 《飛馳人生2》官方微博
寧浩執(zhí)導的諷刺喜劇《紅毯先生》，青年導演韓延“生命三部曲”的第三部《我們一起搖太陽》，以及三部動畫片《熊出沒·逆轉時空》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》也都將亮相于春節(jié)檔?！缎艹鰶]·逆轉時空》是《熊出沒》系列電影的第10部影片。
2024年春節(jié)檔，沒有巨制電影，主要以喜劇為主，內(nèi)容上涵蓋犯罪、愛情、動畫、運動等類型。但是主創(chuàng)人員的實力不容小覷。多位國內(nèi)重量級導演、“百億票房”明星、實力派演員以及流量演員的加盟，讓這個檔期的競爭異常激烈。
而之前備受期待的《哪吒之魔童鬧海》《雄獅少年2》等電影并未出現(xiàn)在春節(jié)檔的名單中。
票補重現(xiàn) 多部影片以19.9元搶奪市場
2024年春節(jié)檔，票補又悄然來襲。
在預售開啟的前一晚，多部熱門電影如《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《紅毯先生》等都采取了票補策略，使得大年初一的票價大幅下降。具體而言，大年初一，當日50元及以下(含服務費)的一些電影票，減至19.9元便可購買。
以成都市為例，淘票票平臺顯示，超過10家電影院在2月10日可以買到19.9元的電影票，不過這些優(yōu)惠票價大多集中在影廳的偏僻座位。
圖片來源：淘票票截圖
大年初一的排片率至關重要，高排片率的電影可能直接影響后續(xù)票房走勢。預售期的票補說白了正是為電影前期排片造勢。
票補不止體現(xiàn)在片方真金白銀的支持中。 1月29日下午，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京市2024龍年春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會。北京市委宣傳部分管日常工作的副部長趙衛(wèi)東在會上介紹：近年來，觀看賀歲檔電影已成為流行的文化潮流。北京市電影局聯(lián)合9家票務平臺、電影院線于2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五）開展“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”。補貼力度更大，惠民額度將超過2000萬元。歡迎大家走進影院，欣賞精品電影，感受節(jié)日氣氛。
2014年國慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺首創(chuàng)9.9元超低價看電影模式，被行業(yè)普遍認為是票補的起源。但是到了2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，春節(jié)檔期間將限制“票補”的力度，全國影院票價不得低于19.9元，補貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。
燈塔專業(yè)版顯示，減少票補的2018年春節(jié)檔，票價相較2017年已開始上漲。2017年—2023年（2020年除外）春節(jié)檔的平均票價，分別為37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版截圖
票補的本質其實是低價引流，每部電影的片方都希望自己的影片能多一些排片。不過，為了維護市場的公平競爭，在預售開啟之前，1月30日，中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會。與會者達成共識，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動，對各市場主體正當?shù)慕?jīng)營活動做出限制性安排。
1月24日，在阿里影業(yè)旗下影視數(shù)智平臺燈塔專業(yè)版召開的，以“好風借力，數(shù)智護航”為主題的媒體溝通會上，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，預測2024年春節(jié)檔總票房在70億元—75億元間，超過2023年春節(jié)檔的總票房（60.4億元）。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費“奉獻”給了春節(jié)檔。
聯(lián)合出品依然流行 中國電影、橫店影視、中國儒意參與感加強
資本扎堆搶“爆款相”影片的現(xiàn)象依然明顯，一部影片背后往往有多家上市公司的身影。
具體而言，《熱辣滾燙》的主出品方為8家，包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等；《第二十條》的主出品方為17家，包括光線傳媒、最高人民檢察院影視中心、上海儒意影視、中國電影、開心麻花影業(yè)等；《紅毯先生》的主出品方為11家，包括上海歡十喜文化、歡喜傳媒、壞猴子等；《飛馳人生2》的主出品方為9家，包括上海亭東影業(yè)、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業(yè)、中國電影、開心麻花影業(yè)、橫店影業(yè)、上海儒意影視、上海電影；《熊出沒·逆轉時空》的主出品方為7家，包括華強方特（深圳）動漫有限公司、橫店影業(yè)、中國電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達電影等、上海儒意影視等。
中國電影在投資者互動平臺表示，公司參與出品發(fā)行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片。《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，中國電影是上市公司中，在春節(jié)檔參與感最強的一家；橫店影視參與了《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》4部電影；才接手萬達電影不久的中國儒意，在2024年春節(jié)檔中也雄心勃勃，《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》均有中國儒意的身影。
港股公司中，阿里影業(yè)和貓眼娛樂均參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》和《熊出沒·逆轉時空》。
國海證券展望2024年春節(jié)檔稱，優(yōu)質影片供給充足，且元旦檔高漲的觀影熱情有望延續(xù)至春節(jié)檔，中性預估春節(jié)檔票房68億元。我們預測2024年春節(jié)檔票房為61億元（保守）/68億元（中性）/76億元（樂觀）。
國聯(lián)證券預計，春節(jié)檔票房可能延續(xù)元旦檔的超預期表現(xiàn)。信達證券表示，伴隨國產(chǎn)影片內(nèi)容質量和口碑的提升，國產(chǎn)片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)公司長期穩(wěn)健發(fā)展。
中信建投證券表示：結合多家上市公司豐富的多元類型儲備，我們預計2024年電影大盤仍有恢復空間，有望穩(wěn)步增長至580億元至600億元。
1月29日，橫店影視發(fā)布2023年年度業(yè)績預盈公告。公司預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤將達到1.35億元至1.8億元，實現(xiàn)扭虧為盈。對于本期業(yè)績預盈的主要原因，橫店影視在公告中解釋稱，2023年院線行業(yè)經(jīng)營環(huán)境好轉，全國電影市場復蘇，優(yōu)質內(nèi)容持續(xù)供給，保持著正常的影片定檔和宣發(fā)節(jié)奏。多個檔期如春節(jié)檔、暑期檔等票房表現(xiàn)突出，觀眾觀影需求得到釋放，觀影人次和上座率均有所增加。
1月26日晚間，中國電影也發(fā)布公告，公司預計2023年度歸屬凈利潤為2億元到3億元，與2022年同期相比扭虧為盈；預計扣非凈利潤為8000萬元到1.2億元。（記者 畢媛媛）
來源：每日經(jīng)濟新聞
責任編輯：王海山
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