發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具備“經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)”三重價(jià)值，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要力量、傳承傳統(tǒng)民族基因的重要手段、實(shí)踐“兩山”理念的重要途徑。青島地區(qū)各鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)文化以及自然資源等方面具有特殊的地緣性和優(yōu)越性，發(fā)展地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)助力實(shí)現(xiàn)共同富裕具有其獨(dú)特價(jià)值。然而，實(shí)踐中仍然存在制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的諸多因素。具體而言：一是缺少硬件支撐，配套設(shè)施落后。部分鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平較低，信息化水平偏弱，餐飲、廁所等方面的衛(wèi)生問(wèn)題突出。二是缺少資源整合，難以形成合力。大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目屬于分散經(jīng)營(yíng)模式，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題嚴(yán)重，資源深度挖掘和整合程度不高，難以形成品牌效應(yīng)。三是缺少精準(zhǔn)定位，漸失鄉(xiāng)土特色。部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目效仿網(wǎng)紅景點(diǎn)，追求現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化、商業(yè)化，存在“去農(nóng)村化”傾向，以“生態(tài)、綠色”為核心的鄉(xiāng)村特色不足，吸引力逐漸弱化。
共同富裕背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)做法，可以概括為以“旅游＋”為手段，積極拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條、加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一是“旅游＋農(nóng)業(yè)”深化農(nóng)旅融合。增加農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在廣度和深度方面的關(guān)聯(lián)，助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。二是“旅游+工業(yè)”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。將產(chǎn)業(yè)鏈向第二產(chǎn)業(yè)延伸拓展。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。將傳統(tǒng)手工業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民財(cái)產(chǎn)性收入。加大鄉(xiāng)村建筑業(yè)支持力度，提升民宿硬件設(shè)施，滿足旅客更高層次的旅居需求。三是“旅游＋文化”傳承內(nèi)涵底蘊(yùn)。傳承紅色文化，打造“紅色＋生態(tài)”鄉(xiāng)村特色旅游新格局。重視和支持研學(xué)旅行，打造吸引城市居民的家庭親子旅游項(xiàng)目。依托漁村、村寨、歷史文化名鎮(zhèn)，開展農(nóng)村文化、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土建筑、民族風(fēng)情等旅游項(xiàng)目。四是“旅游＋體育”整合特色資源。將體育產(chǎn)業(yè)引入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。利用特色資源，開展康體養(yǎng)生型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。利用山區(qū)、沿海地形，開展體育觀賞型、探險(xiǎn)刺激型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。五是“旅游＋營(yíng)銷”形成品牌效應(yīng)。建立特色鮮明的旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。按照“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”的原則，培育鄉(xiāng)村特色旅游品牌。成立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)品牌策劃、包裝推介、政策扶持、指導(dǎo)監(jiān)管等工作。加強(qiáng)宣傳力度，提高鄉(xiāng)村旅游優(yōu)秀品牌的知名度、附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。六是“旅游＋電商”拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條。利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條。注重形象設(shè)計(jì)，突出抓好鄉(xiāng)村旅游的包裝設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)宣傳。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，拓寬市場(chǎng)銷售渠道。整合網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)投遞、農(nóng)戶成本精確計(jì)算、旅游資源精細(xì)保障。
借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合青島市實(shí)際，提出加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議，具體而言：一是建立旅游標(biāo)準(zhǔn)體系。逐步建立完善的鄉(xiāng)村旅游等級(jí)劃分和星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，全面落實(shí)市政府下達(dá)的廚房衛(wèi)生和食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)。二是建設(shè)旅游營(yíng)銷平臺(tái)。依托青島旅游網(wǎng)，建立鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。篩選形象鮮明、特色突出的鄉(xiāng)村旅游品牌，納入全市旅游營(yíng)銷體系。三是健全旅游咨詢體系。依托公共交通系統(tǒng)，逐步完善鄉(xiāng)村旅游集散和咨詢服務(wù)體系。在高速公路、城市出入口、鄉(xiāng)村旅游干道等區(qū)域設(shè)置工作站或交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游咨詢服務(wù)中心給予補(bǔ)貼扶持。四是壯大旅游產(chǎn)業(yè)主體。突出農(nóng)民作為參與主體與受益主體的地位，支持農(nóng)民聯(lián)戶經(jīng)營(yíng)和公司化運(yùn)營(yíng)，提高農(nóng)民的組織化程度和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。五是加強(qiáng)旅游行業(yè)培訓(xùn)。完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)資格認(rèn)證制度，建立常態(tài)化、規(guī)范化的鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)機(jī)制，將鄉(xiāng)村旅游納入 全市旅游人才隊(duì)伍建設(shè)范圍并予以重點(diǎn)支持。
作者：中共城陽(yáng)區(qū)委黨校 孫新平
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