盡管深秋風(fēng)起、立冬將至，位于膠州灣北岸的城陽區(qū)、高新區(qū)文體旅活動(dòng)依然熱度不減：
青春足球場(chǎng)
青島“秋季黃河大集”在這里火熱啟動(dòng)，盛邀各方賓朋“逛黃河大集，品青島智造”；崔健、大張偉席卷起島嶼青音樂節(jié)的熱浪，趙傳青島演唱會(huì)將于11月11日在青島市民健身中心舉行；2023中國(guó)·青島白沙河馬拉松接力賽將于11月12日開跑；本賽季中超聯(lián)賽在11月4日結(jié)束后，11月5日至10日，青島海牛相繼與邁阿密國(guó)際、上海申花對(duì)決，并對(duì)陣巴拿馬國(guó)家隊(duì)友誼賽，青春足球場(chǎng)保持十“足”熱力……
青島海牛與巴拿馬國(guó)家隊(duì)在青春足球場(chǎng)對(duì)決
在城陽區(qū)，西邊音樂會(huì)、東邊足球賽；白天旅游熱、晚有夜經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景層出疊現(xiàn)、目不暇給，文旅體商共振聯(lián)動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)域文化、旅游、體育、餐飲等產(chǎn)業(yè)加速跑，文體旅“聯(lián)袂”登臺(tái)，將消費(fèi)市場(chǎng)“夏秋曲”演繹成“四季歌”。
“城市之最”刷新文體旅封面
薛之謙巡回演唱會(huì)、趙傳演唱會(huì)、2023東亞足聯(lián)U15男足錦標(biāo)賽部分比賽、中國(guó)高等教育博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)……
隨著機(jī)場(chǎng)、高鐵和地鐵的陸續(xù)啟用，落戶青島高新區(qū)的“城市之最”開始星光閃耀。
青島市民健身中心是青島目前最大的體育場(chǎng)館，也是山東省最大的體育場(chǎng)館，內(nèi)有“海之沙”體育場(chǎng)和“云之貝”體育館兩大主體工程，運(yùn)營(yíng)以來面向市民免費(fèi)、低收費(fèi)開放，開放面積達(dá)80%，年開放天數(shù)達(dá)360天，成為市民運(yùn)動(dòng)健身的好去處。
青島市民健身中心“海之沙”體育場(chǎng)
“今年我們承辦了大小活動(dòng)接近200場(chǎng)，其中超過千人活動(dòng)已超過40場(chǎng)，特別是夏天一場(chǎng)接一場(chǎng)壓茬舉行，目前人流量將近30萬人次?！必?fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)青島市民健身中心的中建青島體育文化發(fā)展公司總經(jīng)理高龍告訴記者，年底前還有多個(gè)演唱會(huì)和國(guó)際賽事，活動(dòng)幾乎貫穿全年，現(xiàn)在已經(jīng)開始洽談明年2月份的活動(dòng)了。記者注意到，市民健身中心從今年2月上旬就舉辦了山東省中學(xué)生體育聯(lián)賽。
作為山東省內(nèi)最大會(huì)展綜合體，紅島國(guó)際會(huì)展中心不甘示弱，2023年展會(huì)從3月份排到了年底，不乏中國(guó)高等教育博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)青島國(guó)際工業(yè)自動(dòng)化技術(shù)及裝備展覽會(huì)等“國(guó)字號(hào)”展會(huì)。此外，國(guó)內(nèi)首家以海洋為主題的特大型綜合科技館——青島科技館開館以來備受關(guān)注、客流不斷。
青島體育小鎮(zhèn)
乘文娛、展會(huì)東風(fēng)，城陽區(qū)文旅局因勢(shì)利導(dǎo)打造特色文旅線路，如日韓（青島）進(jìn)口商品博覽會(huì)-瀾灣藝術(shù)公園-葫蘆巷主題公園-青島方特夢(mèng)幻王國(guó)-明月·山海間不夜城等，以海天藍(lán)·探索城陽濱海奧秘為主題，將青島科技館-紅島休閑漁村-韓家民俗村-青島海鹽博物館列為中秋國(guó)慶“多巴胺色彩主題線路”之一。
文化體育旅游線路不僅為游客提供了美好的旅游體驗(yàn)，還成為帶動(dòng)膠州灣北岸消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
“城市更新”激活流量和增量
今年以來，中超聯(lián)賽在島城刮起了足球旋風(fēng)，為青春足球場(chǎng)帶來了來自世界各地的流量。
數(shù)據(jù)顯示，中超聯(lián)賽半程觀眾人數(shù)排名榜中，青島海牛隊(duì)的主場(chǎng)青春足球場(chǎng)以場(chǎng)均20078人，排名第六。特別是在中超聯(lián)賽第21輪觀眾人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，海牛主場(chǎng)青春足球場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá)到了26537人，排名第三。
精彩還在持續(xù)上演：11月4日，青島海牛將迎來本賽季中超第30輪的收官之戰(zhàn)；11月5日，青島海牛又將在主場(chǎng)迎來與邁阿密國(guó)際的對(duì)決；兩天后的11月7日，青島海牛將迎來與上海申花的足協(xié)杯半決賽；而在11月10日，青島海牛則又將在友誼賽對(duì)陣巴拿馬國(guó)家隊(duì)。一周時(shí)間里，青島海牛將進(jìn)行多達(dá)4場(chǎng)比賽。
作為全國(guó)首個(gè)城站一體全民互動(dòng)式公園化體育綜合體，青春足球場(chǎng)的中超首秀精彩落幕，但是承辦高等級(jí)專業(yè)賽事、文化藝術(shù)活動(dòng)之路剛剛啟程，未來，這里將成為高端專業(yè)賽事、大型展覽論壇、文體活動(dòng)聚集地，更好滿足廣大市民體育健身和休閑娛樂需求，崛起城市新地標(biāo)。
中超聯(lián)賽期間，城陽區(qū)文旅局適時(shí)推出“看球賽·游城陽”六大主題體育旅游精品線路，突出燒烤線、夜市線和酒吧線，并鏈接酒店、購物、特產(chǎn)、旅行社等名單，在“足”夠燃爆中沖刺“文旅+體育”消費(fèi)新賽道。
足球場(chǎng)引發(fā)文娛浪潮，馬拉松跑熱文旅經(jīng)濟(jì)。白沙河今年相繼舉辦青島市首屆非遺文化節(jié)、“月圓白沙河——多媒體光影藝術(shù)季”、白沙河全程馬拉松接力賽等，白沙河片區(qū)再迎升級(jí)蝶變。
青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)
“近年來，我們堅(jiān)持把全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)與城市更新、山頭公園和河道沿岸整治、舊村改造一體謀劃、一體推進(jìn)，建成舉步可就的‘8分鐘健身圈’和‘15分鐘足球圈’?！背顷枀^(qū)體育發(fā)展中心黨組成員、副主任馬曉波介紹說，今年舉辦了全民健身日、全國(guó)群眾登山健身大會(huì)開幕式、全國(guó)全民引體向上大賽、全國(guó)健身操舞大賽、海上馬拉松等品牌賽事活動(dòng)，進(jìn)一步豐富全民健身賽事活動(dòng)供給，每年50余萬人次參與，全區(qū)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達(dá)到60%以上，全年舉辦全民健身賽事活動(dòng)2000余場(chǎng)次。
2023惜福鎮(zhèn)街道宮家村葡萄文化季
此外，今年“火出圈”的當(dāng)屬原流亭機(jī)場(chǎng)重裝轉(zhuǎn)型。國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)——青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)兩天吸引6萬名樂迷進(jìn)場(chǎng)，城陽區(qū)71家限上住宿業(yè)酒店全部住滿，拉動(dòng)餐飲零售業(yè)營(yíng)收上漲40%；大蘑菇音樂節(jié)的頂流陣容、潮流音樂、華麗舞美以及無人機(jī)、煙花，贏得樂迷好評(píng)如潮，甚至現(xiàn)場(chǎng)見證了三對(duì)情侶求婚；崔健、大張偉領(lǐng)銜帶來的島嶼青音樂節(jié)不僅有音樂，還有藝術(shù)展覽、手工市集、戶外電影放映等文藝活動(dòng)，一個(gè)充滿藝術(shù)和激情的秋天重燃退役機(jī)場(chǎng)的榮光。
開心麻花大劇院
“今年，城陽區(qū)先后舉辦了紅島蛤蜊潮、夏莊櫻桃花潮、流亭非遺潮、棘洪灘啤酒潮、惜福鎮(zhèn)葡萄潮等‘潮系列’特色節(jié)會(huì)活動(dòng)，為50余萬人次提供了演藝觀展、休閑娛樂、文化體驗(yàn)等精神生活，”城陽區(qū)旅游發(fā)展中心副主任呂光軒表示，今年共有4個(gè)文化旅游項(xiàng)目簽約落地，其中開心麻花娛樂傳媒、航站樓影娛和“青島明月?山海間”不夜城等3個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)當(dāng)年簽約、當(dāng)年開業(yè)，半年時(shí)間累計(jì)服務(wù)近300萬人次。開心麻花大劇院已舉辦劇場(chǎng)演出、戲劇進(jìn)校園、劇場(chǎng)游學(xué)等活動(dòng)近50場(chǎng)次，平均上座率高達(dá)94%；重啟退役機(jī)場(chǎng)，為近10萬余人提供了一場(chǎng)場(chǎng)極具時(shí)尚活力的文化盛宴；“青島明月·山海間”不夜城的3000余場(chǎng)次沉浸娛樂式演出累計(jì)惠及200余萬人次。
青島明月?山海間不夜城
音樂狂歡、足球盛宴、百萬客流……城陽，這座青島最年輕的主城區(qū)正在融入新場(chǎng)景、新消費(fèi)洪流中。
文體旅融合帶火城市GDP
為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)赴一座城，一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城市經(jīng)濟(jì)，成為近年來旅游消費(fèi)新趨勢(shì)之一。正如“?？诮柚芙軅愌莩獣?huì)狂攬9.76億元”，文娛、賽事儼然成為“行走的GDP”。
位于市民健身中心不遠(yuǎn)的首創(chuàng)奧特萊斯就是其中受益者。
首創(chuàng)奧特萊斯
“薛之謙演唱會(huì)那幾天，商場(chǎng)客流量明顯增長(zhǎng)；中秋國(guó)慶節(jié)會(huì)很多，商場(chǎng)人氣爆滿，銷售額提升明顯?！笔讋?chuàng)奧特萊斯助理總經(jīng)理張瑩告訴記者，商場(chǎng)以輕奢和潮牌為特色，打造年輕、時(shí)尚、潮流為主題的“一站式”國(guó)際名品折扣店，場(chǎng)內(nèi)商戶近200家，包括華薩尼女裝、安德瑪兒童、依維尼、奇樂城堡等10余家青島首店品牌，“五一”假期期間業(yè)績(jī)突破2200萬元，客流達(dá)12萬人次。
“周邊文體、節(jié)會(huì)活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)很明顯，比如舉辦青島海上馬拉松那天，很多顧客身著運(yùn)動(dòng)服就來逛商場(chǎng)了，薛之謙演唱會(huì)期間商場(chǎng)客流明顯增長(zhǎng)10%-20%?！鼻鄭u金茂覽秀城副總經(jīng)理潘從飛介紹說，青島金茂覽秀城是金茂首進(jìn)中國(guó)北方的全新力作，建筑體量達(dá)18.8萬平方米，成為青島北部最大的購物中心，引入了山東星輝影城、麗達(dá)超市、超級(jí)飛俠、星巴克、金春禧、大漁鐵板燒、魚酷、麥當(dāng)勞、集目島書店等商戶品牌近300家，出租率已達(dá)99%。2023年以來，日均接待客流超3萬余人次。
此外，集購物、文娛、美食、旅游于一體的青島“黃河大集”今年開展各類活動(dòng)6000余場(chǎng)次，參與市民達(dá)200萬人次，直接帶動(dòng)有效消費(fèi)約50多億元。
青島金茂覽秀城
2023年上半年城陽區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：依托中超聯(lián)賽、機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)、不夜城等文體節(jié)會(huì)引流賦能，消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。上半年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)6.2%，較一季度提升5.8個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)12.5%。特別是1-8月份，城陽區(qū)限額以上零售業(yè)銷售額增長(zhǎng)11.1%，限額以上住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)22.2%，限額以上餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)25.7%。
當(dāng)前，致力于建設(shè)膠東經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)中心區(qū)的灣區(qū)都市活力城陽，正成為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的強(qiáng)引擎。借由大項(xiàng)目和城市更新煥發(fā)的“文化+體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合迎來發(fā)展新風(fēng)口，日益凸顯“1+1+1>3”的綜合效應(yīng)，城陽區(qū)創(chuàng)新嘗試用“腳步”繪出文旅新畫卷，走活了文體旅融合“一盤棋”，唱響了區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)“四季歌”，正邁向消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展新征程。
針對(duì)文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展前景，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮建議，由于產(chǎn)業(yè)之間的主動(dòng)融合意識(shí)尚不普遍，產(chǎn)業(yè)鏈條還存在明顯短板，國(guó)內(nèi)文體旅融合性產(chǎn)品還較為初級(jí)，本土體育旅游還未形成有知名度的IP。下一步應(yīng)在充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極引導(dǎo)不同目的地根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源和優(yōu)勢(shì)，努力打造一批有文化內(nèi)涵、有參與空間、有市場(chǎng)賣點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品，以更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化、體育、旅游消費(fèi)需求。
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