了不起的“睫都”制造

隋女士每天早晨出門前，化妝的最后一步，會再花費點時間佩戴假睫毛。

“眼睛上棕色的睫毛像兩朵低垂的太陽花，在晨光中濃密如簾。”在很多女生看來，假睫毛（也被稱為美妝睫毛）如同有效化妝的靈魂，自身一顰一笑，在不斷修飾的過程中找到自信。在某種程度上，佩戴假睫毛成為愛美女性小小的生活儀式感。

少有人知的是，在這份小小的儀式感背后，潛藏著一個縣級市——青島平度市。

以原平度市長樂鎮（2012年，撤銷大澤山鎮、長樂鎮，以原大澤山鎮、長樂鎮行政區域設立新的大澤山鎮）為源頭，加上臨近的舊店鎮、新河鎮等地，形成一個較為集中的美妝睫毛區域產業集群。目前，平度睫毛年產量占全國的80%、占全球的70%，是全球最大的睫毛生產基地，美妝睫毛產業年產值達到約100億元。

2021年10月，平度市積極申報并正式榮獲“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”稱號。這是全國第290個，也是青島市繼“啤酒之都”之后的第二個國家級產業集群榮譽稱號，將成為引領全國乃至全球睫毛行業市場的品牌載體和風向標。

如山東的曹縣、浙江的義烏、福建的晉江，中國的這些縣級市不僅隱藏著產業的隱形冠軍，也隱藏著中國經濟的毛細血管。

10月份，2023第18屆CNE中國國際美甲美睫大會暨中國國際美睫產業博覽會在青島平度美妝在線新經濟產業園圓滿閉幕。大會集聚了200多個美妝、美妝配套以及服務機構等美妝全產業鏈品牌，參展人數突破萬人，預計持續可轉換訂單額約8000萬元。

從一個個睫毛小作坊煉就一條完整的產業，平度為何能孕育出如此生機盎然的力量？記者專程前往平度采訪包括大澤山鎮徐王村（原長樂鎮政府駐地村）的美妝睫毛從業者、假睫毛園區及企業，對平度美妝睫毛的發展脈絡進行了一次梳理。

小睫毛中的大市場          

假睫毛由來已久，早在公元前2000年的古埃及和古羅馬文獻就可以找到假睫毛的記載。

19世紀的法國巴黎，愛漂亮的女性為了使睫毛變長，甚至用天然毛發縫進眼皮，由于沒有麻藥，要經受相當程度的痛苦。

1911年，有了假睫毛的發明專利，當時的主要消費群體是電影演員。20世紀30年代起，假睫毛先從好萊塢女星中開始廣泛流行，接著火遍全球，假睫毛自此成為日常妝容的必需品。

2016年以來，中國已經進入消費時代4.0數字化驅動的新消費。“618”及“雙11”節點逐年引爆美妝睫毛產品消費活力。如今，互聯網上更是遍布著“大容量太陽花”“懶人三部曲”“小惡魔”“3D水貂”等令人眼花繚亂的品類，加上娛樂圈層出不窮各種令人羨慕的“睫毛精”……對于中國的現代女性消費者來說，她們既會在以淘寶、抖音、小紅書等內容平臺上“種草”“拔草”，也會借助意見領袖的力量，價廉物美的屬性讓美妝睫毛迅速得以推廣。

“每年的復購率都要增加百分之三四十。”一位美妝睫毛網店店主告訴記者。

2019年底，疫情影響全球經濟生活，許多國家的消費者都養成了戴口罩出門的習慣。面容長期被遮擋，“眼妝經濟”乘勢崛起，成為美妝產品中的“C位”，各種美睫產品銷售態勢火爆，大量訂單涌入中國。

據可查數據，2022年假睫毛在1688平臺上批發銷售額為9.9億元人民幣，銷售額增速21.89%，買家數增幅59.03%；拼多多線上零售銷售額超200億元人民幣；其他淘寶、天貓、抖音、快手等平臺睫毛銷售額也均超100億元人民幣，且增幅都在60%以上。全國線下美甲美睫店鋪120萬家以上，線下產值超2000億元人民幣。睫毛產業也是國內美妝類目中少有的朝陽產業。

2023年10月發布的《中國美睫產業白皮書》的相關數據

2021年12月8日，美睫品牌MLENDIARY米蘭日記宣布完成超數千萬元A輪融資，由峰瑞資本領投、盛景嘉成跟投。

另一家美妝睫毛品牌WOSADO悅瞳，2021年2月完成Pre-A輪融資，6月和10月又分別完成A輪、A+輪，累計融資金額達到3億元人民幣，背后資本有紅杉中國種子基金、高瓴創投、達晨創投等。

同年，注冊地址為平度市經濟開發區長江路15號的青島海森林發制品集團有股份公司完成A輪融資，作為平度規模較大的睫毛生產廠商之一，2023年9月28日啟動了上市輔導備案，擬申請主板上市。

這是一個悄然長成的產業奇跡

美妝睫毛產業，可算平度近幾年“無中生有”的一個產業新集群。

平度市位于膠東半島西部，面積3176平方公里，人口136.5萬。平度農業資源豐富，多年來糧食、油料、畜牧生產都在全國百強縣行列。同時，礦產資源眾多、勞動力資源充沛、生產要素資源供應充足、旅游資源遠近聞名。

“平度美妝睫毛的生產從業者，大多以農村閑散婦女勞動力為主，收入較高的可達6000-7000元/月，這對于一個鄉鎮的閑散婦女勞動來說，收入還是不錯的。”青島平度美妝在線新經濟產業園總經理郭虎告訴記者，平度的美妝睫毛可以生產加工3000余種不同款式，實現帶動就業5-6萬余人，是真正的利好鄉村振興的新產業。

英國經濟學家阿弗里德馬歇爾認為，產業集群的定義就是把產品類似或相關聯的生產商在地理位置上集聚在一起，同時對其生產過程中所有環節重新進行專業化分工。

美妝睫毛產業集群與農村經濟密不可分。

20世紀70年代，平度市長樂鎮（現屬大澤山鎮）誕生了第一家假睫毛加工村辦小廠。此后，從家庭式手工作坊，親戚帶親戚、一家傳一家地形成了雛形，由長樂鎮向平度市其他地區溢出， 包括半成品到成品，包括一些輔助的工具，在鄉鎮里面逐漸形成一個完整的產業鏈。催生了眾多農業產業化聯合體，擴大了農民就業增收的渠道。

天眼查專業版數據顯示，2014年及以前，我國每年僅有幾十家假睫毛相關企業注冊（全部企業狀態）。2015年，我國假睫毛相關企業年注冊量出現井噴，全年新增370多家假睫毛相關企業，增速達到389%。此后每年我國均有100家以上的假睫毛相關企業新增。

2019年，我國全年新增551家假睫毛相關企業，年注冊量達到歷史新高。

最新天眼查數據顯示，2023年1-9月新增經營范圍含“假睫毛”相關的注冊企業500余家，與2022年同比上漲50.9%。

2023年10月發布的《中國美睫產業白皮書》的相關數據

隨著“顏值經濟”崛起，美妝表現出較強的增長韌性。需求端持續發力，人均消費增長潛力大，美妝消費需求呈高端化、細分化。平度成功搶抓到了發展美妝睫毛產業的“黃金窗口期”。

2020年商務部授予平度市睫毛“國家外貿轉型升級基地”的稱號。

2021年6月，為了支持睫毛產業轉型升級、提質發展，平度市委、市政府圍繞財稅貢獻、外貿及電商、快遞物流、人才政策、品牌支持、展會補助、研發扶持、金融扶持等八大方面，出臺了《平度市支持睫毛產業發展若干政策》。這是平度針對單一產業出臺的力度最大的扶持政策。

政策集成、要素集聚、企業集合的態勢加快形成。

2019年，通過阿里巴巴的海量合作商家的消費數據，并匯聚其他真實交易的數據驗證，平度收到了阿里巴巴給予的一張“燙金”名片——假睫毛源頭產地。

2021年10月，平度市積極申報并正式榮獲“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”稱號。這是全國第290個，也是青島市繼“啤酒之都”之后的第二個國家級產業集群榮譽稱號，將成為引領全國乃至全球睫毛行業市場的品牌載體和風向標。

2023年10月，在由全國工商聯美容化妝品業商會美眼美睫專委會、平度市美妝睫毛協會、美妝在線新經濟產業園、平度市城市開發集團有限公司共同發布的《中國美睫產業白皮書》中表明，全國共有假睫毛貿易和生產企業6000多家，其中山東假睫毛生產和貿易企業約5000家，而平度市假睫毛貿易和生產企業就有近4000家。平度成為名副其實的全球最大的假睫毛生產基地。

平度美妝睫毛產業也成為具有區域特色產業積淀、形成集群的優秀案例。

2023年10月發布的《中國美睫產業白皮書》的相關數據

了不起的“睫都”制造

平度美妝睫毛，一直尋找，逐步發現，悄然重塑……沿著一個區域發展的脈絡，成就一個找到“自我”、成就“自我”的故事。

壓毛、合毛、上線、切毛、卷管、定型、剝管、上托、包裝……假睫毛的生產工序有近十道，每個環節在這里都有完整的產業鏈條。　　

在這條鏈條上，通過OEM（俗稱代工）等形式，為眾多國內外著名美妝品牌撐起一片天，國內外一些明星，從寧靜到昂碧斯等，都曾佩戴過平度的假睫毛。

此前，國內在假睫毛產品領域還未有統一的質量標準，對其產品的檢驗、驗收、質量監督、出口外銷等均無標準可依。相關專家及檢測機構專程來平度，深入剖析行業標準意義及方法，為睫毛生產企業規范發展獻計獻策。

2023年4月，中華人民共和國工業和信息化部發布的《發制品 假睫毛》產品質量行業標準QB/T 5774-2022正式實施。這也是中國美睫行業的第一部標準。

以平度大澤山鎮等鄉鎮為主要區域的美妝睫毛產業集群，把一群相互依賴、相互合作、相互競爭的企業和機構在同一區域內連結成片，從而形成的上中下游結構相對完整、外圍支持產業體系健全的有機結合體。產業集群化正著力向產業鏈上下游突破，推進產業業務鏈與數據鏈的整合，對當地經濟發展的帶動作用正日益顯現。

多年來，平度假睫毛企業給國外美妝品牌代工，利潤大頭被拿走卻要被追究侵權。

2020年10月，美國國際貿易委員會（USITC）對特定假睫毛產品及其組件啟動了“337”調查，稱“（進口假睫毛產品）存在侵犯美國知識產權的行為”，將包括青島睫立美化妝品有限公司在內的3家中國企業(均為青島企業）列為被告。

青島的三家企業積極應訴，最終在2022年8月取得了勝訴的終本裁決書，這是美國“337”系列案件內中國輕工行業勝訴第一案。

這也引發了平度美妝睫毛廠商培育自主品牌的反思。 坐擁美妝睫毛原產地的優勢，最早一代的、僅靠OEM來進行生產，小富即安，不用擔心銷售市場。但是，國內外品牌商加上他們的商標品牌，就可以加價三倍售出。為此，新一代的平度美妝睫毛經營者，已經從OEM嘗試向ODM（原始設計制造商）乃至OBM（原始品牌制造商）拓展。

賽道突圍、品類突圍、品牌突圍……

吾心歸處是家鄉。老一代平度人用勤奮和心靈手巧將美妝睫毛產業做出了規模。近幾年國貨美妝市場逐漸呈現爆火趨勢，也吸引了學成歸來和外出創業的平度年輕人紛紛返鄉，用在外學習到的新理念、新模式、新技術、新思路，探索平度美妝睫毛產業在賽道、品類和品牌方面的創新。

美妝睫毛的經營者中，在外漂泊的90后回來了，剛畢業的學生回來了……甚至，包括平度的女婿也看好了美妝睫毛行業，全身心投入其中。

“父輩那一代主要是睫毛生產，對網上購物不太了解。我回來后就是希望通過自己掌握的互聯網思維，打出自己的品牌。”

美妝睫毛產業的集聚，也吸引了外地電商營銷人才的青睞，廣東浙江江蘇等南方省份的電商營銷人才被“挖”來平度。看到當地的產業集聚，青春洋溢的創業激情同時也感染著本地的從業者。

人才聚集是鄉村振興、經濟發展的必然選擇。

如今的大澤山鎮周邊，已經形成了涵蓋設計、定制、加工、包裝、銷售、物流、外貿等完整的假睫毛產業帶，并在整個平度市范圍內壯大成勢。

隨著大澤山鎮向全平度拓展的溢出效應，假睫毛產業未來“新邊界”可能會持續發酵，多點開花。

“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”的稱號，不僅是匯聚的傳播印記，也會逐漸成為一種流行的國貨識別體。

睫毛產業之都的擔當

如何評判一個地方是否擔得起“XX產業之都”？

以前，美妝睫毛企業都是“單打獨斗”，運用產業集群化的理念，把企業齊聚一處，幫助各個企業進行資源整合，讓整個產業鏈更加穩固。特別是目前，市場用人成本高、材料貴，而產業集群可以加快美妝睫毛企業之間的信息流動、節約成本，更重要的是促進整個產業穩定發展。

青島平度美妝在線新經濟產業園應運而生。

郭虎對記者介紹，平度美妝在線新經濟產業園總投資約30億元，占地 308.5畝，規劃建設集美妝運營展示中心、孵化培訓中心、美妝小鎮眾創街區、員工公寓及酒店、集約式廠房、物流中心、高層眾創廠房為一體的美妝經濟新平臺。為入園企業提供原材料采購、人才培訓、品牌塑造、產品研發、物流合儲、展示展覽等全產業鏈一條龍服務，助力企業集聚發展，轉型升級。

該項目在 2022 年入選了青島市重點項目、山東省重點項目，2023 年入選山東省重大項目。為入園企業提供金融支持、政策支持、人才培訓、品牌孵化、渠道搭建等六大服務。目前，園區與建設銀行整園授信活動已完成，能夠為優秀初創企業、小微企業提供金融支持。“建設銀行、工商銀行建立了‘興農睫毛貸’，提供小額的、低利率的快速零花的融資金融服務。”

新品強引爆、內容廣種草、破圈頻拉新……來自產地直供的好物，它們依靠產業優勢生長，卻沒有增加繁復的品牌溢價。

除了傳統的OEM模式，平度美妝睫毛從業者的轉型升級，迫切需要包括電商平臺在內的網絡化、數字化、移動化、智能化助力。為此，園區成立之初，斥資引入淘寶教育的電商專業課程，免費為美妝睫毛從業者定期開展電商培訓，同時引進了抖音、快手、亞馬遜、Google等線上服務商，助力企業線上銷售突破發展，打造自有品牌，向終端銷售轉型升級。

2023年10月發布的《中國美睫產業白皮書》的相關數據

菜鳥物流也多次跟他們接洽，目前合作細節正在溝通中。成規模的物流服務，將更大的降低企業物流成本和效率。

園區內甚至專門修建了中國睫毛之都博物館，讓從業者更多地了解睫毛文化。

中國睫毛之都博物館

青島美妝在線新經濟產業園僅僅是平度市扶持睫毛產業推出“兩園兩基地”規劃中的核心“一園”。2023年4月，新成立平度市美妝睫毛協會，成立“美妝編藝時尚產業鏈”專班……同時，布局“延鏈、補鏈、強鏈”工作，依托美妝在線新經濟產業園，從上、中、下游各環節進行“改造升級”，打造“美妝睫毛產業大腦”，助力美妝睫毛產業“鏈式突破”，健康、有序、可持續發展。

“美睫”產業“造風者”

世界睫毛看中國，中國睫毛看平度。

有了產業集聚的平度美妝睫毛，也不可避免地遇到利潤率內“卷”的煩惱，部分美妝睫毛的利潤甚至不足1元/盒。生產目前大多要靠手工，屬于勞動密集型生產的美妝睫毛產業，也面臨著河南、江西、東北等地的人工低成本競爭。

“這是任何行業都會面臨的一個問題。為此，我們分別從四個方面在進行產業升級。”郭虎對記者表示。

產業鏈上游方面。針對睫毛原材料化纖絲生產集中在河南、江西、韓國等地的化纖廠，平度本地存在化纖原料生產環節空白的現狀，成立由平度城市開發集團投資建設，青島睫發源創新科技有限公司運營的新河美妝配套產業園。園區總投資約5億元，占地約100畝，建筑面積約8萬平方米，其中一期占地68畝。產業園以數字化智能園區運營，對園區內的人流、物流、能耗、環保、消防和安全等進行高效管理，并整合產業鏈，將睫毛產業原材料環節的拉絲、磨尖、染色及草編的染色等相關企業遷入園區，補足產業鏈短板。目前，產業園一期已經全部施工完畢并交付使用，入駐企業正在搭建生產線。入駐企業全部投產后將實現產業鏈上游環節回流，助力本土睫毛產業做大做強，并預估年產值約3億元，稅收約1500萬，新增就業崗位約300人。

“這里生產的原材料成本比韓國進口的要降低40%。與河南江西等地相比，預估能降低10%~20%。”

產業鏈中游方面。人力成本的提升以及東南亞人口紅利的崛起，導致半成品加工環節有部分轉移。半成品在外地加工完成后，再發回平度，在平度進行成品生產，逐步展現出帶動后發區域的溢出效應。

美妝睫毛生產成本中有百分之六七十是人工成本。 為此，在美妝在線新經濟產業園的浙江大學機器人研究院美妝睫毛智能制造中心，進行睫毛半成品和后端智能制造數字化車間的研發和生產，實現中游環節回流平度。截至目前，“卡毛機、上卡機、涂膠機、切毛機”等設備已經投產運營，產業鏈生產效率提高5倍以上，這在全國都很少見。“手工的能做100對，半自動化可以增到400對甚至更多，將是人工生產的有益補充。”下一步，將通過機械化研發，逐步提升睫毛產業鏈的自動化水平，實現智能化生產和產業的降本、提質、增效，推進美妝睫毛產業的數字化進程。

產業鏈下游方面。睫毛生產企業集中在鄉鎮和城鄉接合部，發展受到土地制約；平度只占生產批發部分，高溢價零售部分在義烏、深圳等地；銷售環節的高附加值和產業數據沒有留在平度；美妝睫毛行業沒有馳名商標與名牌產品。平度市以美妝在線新經濟產業園為平臺支撐，落地淘寶教育，開展淘寶教育電商培訓，培育本土電商人才。同時，招引亞馬遜、快手、抖音、google等官方平臺入駐園區，助力平度睫毛企業線上銷售突破發展，向終端銷售轉型升級。同時，實施“品牌戰略”，培育中國乃至國際的馳名商標與名牌產品，提升平度在全球睫毛產業中的話語權和影響力。

“美妝睫毛產業大腦”則是以產業互聯網為支撐、數據資源為核心，運用新一代信息技術，綜合集成產業鏈、供應鏈、資金鏈、創新鏈，融合企業側和政府側，貫通生產端和消費端，為企業生產經營和產業生態建設提供數字化賦能的平臺。

“美妝睫毛產業大腦”總體架構為：一張集成服務廣域云網，產業電商交易平臺、工業互聯網智造平臺和產業集群生態服務平臺三大核心服務平臺。技術支撐體系與安全保障體系兩大支撐體系；商品交易、倉儲物流、園區功能等N項服務內容。

“美妝睫毛產業大腦”入選了山東省首批“產業大腦”入庫培育名單，青島市共有2個產業大腦入選。

截至目前，已打造了首個睫毛智能工廠制造場景，實現了化纖拉絲原材料的機械化生產，“卡毛機、上卡機、涂膠機、切毛機”等產品也已經上線運營，生產效率可以提高5倍以上，經濟效益提高20%左右。未來，將打造首個睫毛產業元宇宙及AIGC人工智能應用場景，建設未來工廠、產業圖譜、數字園區等，助力美睫產業數字化發展。

此外，園區負責人還對記者透露，平度市目前正在醞釀新的政策，正在征求意見，年內有望確定。

“平度市將美睫用品行業造就成一個真正的富民產業，為推動地方經濟發展、為美妝用品行業發展做出了重要貢獻，增強了中國美妝睫毛產業的國際競爭力與影響力。中國輕工業聯合會高度重視、積極引導行業發展。”中國輕工業聯合會秘書長郭永新曾多次前來平度，并從數智化建設、產業鏈協同、時尚化發展為平度美妝睫毛產業“把脈獻策”。

記者在美妝在線新經濟產業園看到這樣一句標語：“通過數十億投資、推動超百億產值、創造逾千億產業、構筑越萬億規模”。

平度假睫毛產業已經成為全球美妝行業的一股重要力量。它的成功，不僅僅是對平度人民創新精神和匠人技藝的最好詮釋，也為全球美妝行業帶來了新的活力和靈感。

有理由相信，在未來的日子里，平度睫毛將繼續翹動全球，引領美妝行業的新潮流。

青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒

責任編輯：王海山