預(yù)期走高 電影暑期檔票房持續(xù)攀升

截至7月16日18時(shí)，2023年暑期檔電影票房已突破87億元。作為電影市場(chǎng)重要檔期，歷年暑期檔約占全年票房的三成。今年以來，電影市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，暑期檔票房有望超越2019年峰值。從業(yè)績(jī)方面看，電影行業(yè)上市公司半年報(bào)預(yù)喜比例居前，同時(shí)相關(guān)上市公司看好后市、積極布局。

有望超越2019年峰值

電影暑期檔一般統(tǒng)計(jì)每年6月1日至8月31日票房。無論是排片數(shù)量，還是觀影人次，暑期檔在全年均占有相當(dāng)高的比重。從票房方面看，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，除2020年、2021年以外，近十年來暑期檔占當(dāng)年總票房的比重均在27%以上。

2013年至2019年，暑期檔票房從58.36億元提升至177.78億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%。同時(shí)，暑期檔上映了一批業(yè)績(jī)與口碑俱佳的經(jīng)典之作。

2020年至2022年，受疫情等因素影響，全國電影市場(chǎng)低迷。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年暑期檔票房分別為73.81億元、91.35億元。今年暑期檔尚未過半，票房已近90億。已有114部影片安排在今年暑期檔上映，而2022年暑期檔僅上映91部。

“今年暑假檔，影片數(shù)量多、種類多，觀眾更多。”北京朝陽大悅城金逸影城工作人員向記者介紹，今年暑期觀影人數(shù)明顯增多，上座率很高。記者了解到，已經(jīng)上映一段時(shí)間的影片如《消失的她》《八角籠中》熱度不減。另外，《封神第一部》將于7月下旬上映，該片市場(chǎng)預(yù)期較高，將為暑期檔進(jìn)一步貢獻(xiàn)票房。

數(shù)據(jù)顯示，目前暑期檔電影總票房（含預(yù)售）已超過2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士表示，今年暑期檔總票房有望超過2019年的177.78億元峰值。

多因素促暑期檔火爆

政策利好、影片釋放、路演宣發(fā)等因素合力打出“組合拳”，推動(dòng)暑期檔票房持續(xù)攀升。

5月23日，財(cái)政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。據(jù)了解，該利好政策一方面可降低制片方回本難度，增加盈利概率。另一方面，可直接增加影院分賬收入，緩解影院經(jīng)營(yíng)壓力。值得關(guān)注的是，該政策覆蓋暑期檔、國慶檔等重點(diǎn)檔期。

業(yè)內(nèi)人士表示，更多新片會(huì)選擇在免征期內(nèi)上映，過去幾年積壓的存量影片也將集中釋放。今年暑期檔，影片供給充足、題材豐富，將推動(dòng)暑期檔票房持續(xù)攀升。

路演宣發(fā)是促進(jìn)電影市場(chǎng)火爆的另一個(gè)重要因素。今年一季度，《流浪地球2》《中國乒乓》等影片開啟全國高校巡回路演的宣發(fā)模式，取得良好效果。《消失的她》在暑期檔之初就在武漢、上海等8個(gè)城市開啟巡回路演。《長(zhǎng)安三萬里》更是走“定點(diǎn)”路線，結(jié)合影片特點(diǎn)和文化特質(zhì)，前往江油、武漢、商丘等地進(jìn)行了十余場(chǎng)路演宣發(fā)。

上市公司頻頻報(bào)喜

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，較2022年同期增長(zhǎng)52.91%。其中，國產(chǎn)片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%；全國觀影總?cè)舜?.04億，較2022年同期增長(zhǎng)51.76%。

從業(yè)績(jī)方面看，電影行業(yè)上市公司頻頻報(bào)喜。7月13日，中國電影發(fā)布的2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.8億元至3.8億元，同比增長(zhǎng)1287.12%至1782.52%。今年上半年，中國電影主導(dǎo)或參與出品的影片共20部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房146.71億元，占同期國產(chǎn)影片票房總額的73.56%。

萬達(dá)電影預(yù)計(jì)扭虧為盈。公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67億至69億元，較上年同期增長(zhǎng)35.6%至39.7%；預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約為3.8億至4.2億元。萬達(dá)電影表示，2023年上半年，中國電影市場(chǎng)全面回暖，公司各業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)健恢復(fù)。上半年，公司新開業(yè)影院35家，其中直營(yíng)影院6家、輕資產(chǎn)影院29家。截至2023年6月30日，公司在國內(nèi)擁有已開業(yè)影院857家、7203塊銀幕。此外，上海電影、橫店影視、金逸影視均扭虧為盈，助推傳媒板塊持續(xù)走高。

根據(jù)普華永道《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年中國票房收入將恢復(fù)至疫情前水平。中國電影市場(chǎng)將于2024年至2025年超越美國，2027年票房收入預(yù)計(jì)占全球總收入的27%，高于美國的23%，成為全球最大電影市場(chǎng)。本報(bào)記者 段芳媛 見習(xí)記者 楊梓巖

來源：中國證券報(bào)

責(zé)任編輯：李頡