“這兩年受到流亭機場轉(zhuǎn)場等因素的影響，酒店的餐飲住宿以及周邊的相關(guān)行業(yè)發(fā)展都遇到了前所未有的困難。為了能突破發(fā)展的瓶頸，區(qū)政府、區(qū)文旅局以及街道等相關(guān)單位出臺了一些列穩(wěn)企、惠企、暖企的舉措，與我們共克時艱，共渡困難，讓我們非常暖心和感動……城陽區(qū)近期吸引進了一系列文旅項目，尤其是機場音樂節(jié)的成功舉辦，重新激發(fā)了這片區(qū)域的活力。”不久前，青島流亭復(fù)盛大酒店發(fā)給城陽區(qū)政府的一份感謝信引起了廣泛共鳴。
機場國際音樂節(jié)在城陽成功舉辦
當下，文旅復(fù)蘇走向繁榮的具體表現(xiàn)，檢驗綜合施策的市場成效，營商環(huán)境優(yōu)化得好不好，市場主體無疑是最直接最有說服力的反饋者。今年以來，全國文旅熱點頻頻出圈，而在青島這個夏天，城陽無疑先行打開了青島文旅的流量密碼。尤其隨著機場音樂節(jié)以及青春足球場賽事的持續(xù)舉辦，城陽區(qū)抓住時機不斷運用“文旅+音樂”“文旅+體育”“文旅+夜經(jīng)濟”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式，將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”，用“線上流量”帶動“線下銷量”，一套組合拳式地打造出了文旅消費新熱點，日益升騰的人氣，紅紅火火的消費，讓本土的文旅企業(yè)精神振奮、信心滿滿。
“音樂與足球”引流文旅消費大軍
5月27日至28日，國內(nèi)首個以退役民航機場為載體的國際音樂節(jié)火熱開演，林宥嘉、Billkin馬群耀、法老Pharaoh等36組國內(nèi)外音樂大咖，為城陽吸引了從各地奔赴而來的約6萬名歌迷。而就在同時，幾公里外緊緊相鄰的青島青春足球場內(nèi)，人頭攢動，吶喊聲震，一場中超“齊魯?shù)卤取敝畱?zhàn)，還有著約3萬名熱血球迷……
面對數(shù)以萬計的客流涌入，城陽區(qū)文旅局先后發(fā)布了“看球賽·游城陽”六大主題線路攻略”“機場音樂節(jié)城陽逛吃全攻略”進行主動引流，不僅囊括了周邊各種本土特色美食、熱門打卡景點等，還梳理發(fā)布出了 70多家住宿酒店、60多家特色餐飲店以及當季旅游資源，直接帶動城陽區(qū)限上住宿企業(yè)基本住滿，餐飲零售業(yè)營收較平時上漲約40%。
青春足球場
“近段時間，這里又恢復(fù)了往日的繁華景象，人海人潮、車水馬龍盛況再次呈現(xiàn)。僅音樂節(jié)兩天的時間我們復(fù)盛大酒店的營業(yè)額就超過100萬元，其中特色豬蹄醬貨產(chǎn)品的銷售占比達到一半左右，比平常的營業(yè)額翻了一番，也創(chuàng)下了歷史新高。”復(fù)盛大酒店董事長周君慶表示。
今年以來，“文旅+賽事”“文旅+音樂節(jié)”的模式正被國內(nèi)越來越多的城市所青睞，賽事和音樂節(jié)的文化IP不僅能顯著提升城市的品牌影響力和文化吸引力，還對整合文旅資源、拉動旅游消費有著極強的促進作用，而此次音樂節(jié)的舉辦，無疑為拉動旅游消費注入了一針“強心劑”，激發(fā)了轄區(qū)文旅發(fā)展的活力。
“近期城陽一系列文旅活動的舉行對文旅市場的提升特別大。此次我們有幸參與音樂節(jié)主要藝人的接待工作，無論對我們的餐飲還是客房都有非常大的促進。酒店還是青春足球場賽事的官方裁判員指定接待酒店，不僅為酒店帶來了直接的經(jīng)濟效益，還促進了酒店賽事服務(wù)接待能力的提升。”青島鑫江溫德姆酒店總經(jīng)理張曉東表示，期待以后能多舉辦這樣的活動，讓旅游企業(yè)更具活力，更具生機。
新消費群體打造青春文旅城
近年來，城陽區(qū)著力在年輕人喜歡的“夜經(jīng)濟”上下功夫，打造了集“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的四大夜商圈，包括城陽利群—呂家莊夜市—家佳源商圈、水悅城—魯邦國際風情街—天一仁和財富中心商圈、蔚藍創(chuàng)新天地—薈城路商圈和城中城商圈。其中多次被央視報道的呂家莊夜市，成為了島城夜經(jīng)濟的一張閃亮名片；水悅城、魯邦風情街、天一財富中心聚集了年輕人喜愛的音樂餐吧、純正地道的韓料餐飲以及各具特色的時尚餐廳，年輕人在這里感受到了夜晚所帶來的的激情、時尚與活力。
呂家莊夜市
在文旅營商環(huán)境優(yōu)化促消費過程中，城陽區(qū)文旅局將精準抓牢青年消費群體作為破題關(guān)鍵。記者了解到，此次機場音樂節(jié)的客流中，“00后”群體占90%，市內(nèi)人員占30%，市外省內(nèi)占30%，省外占40%，如何將這些青春力量轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M的主力，城陽區(qū)文旅局也頗動了一番腦筋。為增強對青年群體的引流效果，城陽區(qū)文旅局在面向廣大游客積極推介四大夜商圈的同時，還有針對性地對綜合攻略進行拆解，采取分篇的模式推出攻略的Pro升級版，將青年消費群體感興趣的“料理”“酒吧”“燒烤”等消費吸睛點進行細化放大，提供“一站式”打卡的便利，充分調(diào)動起了年輕消費群體暢享夜城陽、潮生活的消費注意力和消費需求，全方位帶動文旅綜合消費。
“隨著區(qū)文旅局為我們做的一系列推廣活動，對我們園區(qū)的客流引入非常明顯，酒吧、燒烤店每晚都爆滿，翻臺率也很高。近期園區(qū)也新開了淄博燒烤、啤酒花園，影院也重新開業(yè)，讓大家有更好的體驗，我們也會用最真摯的服務(wù)，歡迎大家來消費打卡。”城陽水悅城項目負責人孫正珺表示。
開心麻花入駐城陽
天一仁和集團開發(fā)總監(jiān)兼酒店業(yè)主方代表陳震也對商圈近期旺盛的人氣感到開心：“天一仁和財富中心的精品咖啡、精釀啤酒、日韓料理等業(yè)態(tài)非常符合年輕群體時尚消費的喜好，如今城陽的旅游文化節(jié)會活動與日俱增，天一仁和智選假日酒店的年輕游客和商務(wù)散客入住率持續(xù)攀高，不僅延長了游客在商圈的停留時間，也顯著增加了餐飲住宿收益。”
塑造文旅產(chǎn)品供給“潮”品牌
開心麻花入駐掀起文化消費活力；短視頻平臺推出專屬賞花話題引發(fā)百萬級流量；整合推出“美得城陽”十大主題旅游線路延伸消費鏈條；聯(lián)合敦煌開展特色展陳引發(fā)全網(wǎng)打卡關(guān)注；結(jié)合中超聯(lián)賽與音樂節(jié)為網(wǎng)友量身打造的專屬旅游攻略……
在樹立起新的文旅IP之際，城陽文旅已然煥發(fā)出新的生機與活力，借勢重量級音樂節(jié)IP，乘勢全國最大濱海旅游親子主題公園落戶，文旅體娛的盛宴與夜經(jīng)濟的異軍突起，一系列舉措的落地不僅將文旅營商環(huán)境的優(yōu)化具體實現(xiàn)，也正引領(lǐng)這座青島最年輕的主城區(qū)融入新場景、新消費的流量之中。
方特夢幻王國
灣區(qū)都市，活力城陽。城陽正以“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”全新的姿態(tài)整合文旅資源，精心謀劃高品質(zhì)文旅項目，營造更富吸引力的文旅消費氛圍，以實現(xiàn)持久的熱度。
“文旅是一個大生態(tài)，需要政府、市場主體和市民游客的充分互動和共同發(fā)力，我們?yōu)榱擞慰偷男闹颍瑸榱宋穆闷髽I(yè)的心之所需，也必定將力之所能，全心全意滿足市場需求，盡心盡力保障經(jīng)濟發(fā)展。我們期待未來會有越來越多的人來到城陽，既能沉醉于城陽詩與遠方的漫天繁星，也能流連于霓虹都市的人間煙火。”城陽區(qū)文旅局相關(guān)負責人認為。
用創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托新項目、新場景、新消費、新體驗，打造全域文旅時尚潮流的新熱點、新高地、新名片。城陽，這座青春文旅城，正煥發(fā)著新的生機和活力。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 封滿樓 通訊員 賢峰
責任編輯：李賽男
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