青島農(nóng)品：品牌故事，講給你聽

地下跑的、空中飛的、樹上結(jié)的……5月8日，伴隨青島2023櫻桃節(jié)暨第28屆北宅櫻桃節(jié)開幕，由嶗山區(qū)推出的地鐵11號(hào)線品櫻專列“駛往甜蜜的列車”，與青島航空聯(lián)合開啟“云端櫻桃節(jié)”，讓來青游客一下飛機(jī)就能品嘗到當(dāng)天采摘的北宅櫻桃。這是青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聚力打造“青島農(nóng)品”品牌，聯(lián)合青島地鐵、青島航空打造全方位立體式品牌推介平臺(tái)的新舉措。

據(jù)介紹，青島市聚力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，打造中國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌城市,大力實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”工程，搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”。全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)2.2萬余個(gè)，培育中國馳名商標(biāo)20個(gè)，國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品54個(gè)，居副省級(jí)城市首位；省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌58個(gè)，新增數(shù)量連續(xù)三年位居全省首位。“青島農(nóng)品”品牌價(jià)值已達(dá)614億元，連續(xù)四年躋身全國區(qū)域公用品牌“十強(qiáng)”。

堅(jiān)持多元化營銷，以市場“強(qiáng)”品牌

走進(jìn)各大“盒馬鮮生”超市，色彩鮮艷的小番茄映入眼簾，這是凱盛浩豐打造的“綠行者”品牌番茄，也是第三批省級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。作為國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地，萊西凱盛浩豐著力推進(jìn)生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈、智慧鏈和品牌鏈“四鏈合一”，助力“青島農(nóng)品”打開市場，拓展銷路。

為搶抓“流量機(jī)遇”，走好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售“先手棋”，我市組織“青島農(nóng)品”直播帶貨網(wǎng)紅大賽，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房”等新業(yè)態(tài)。2022年，全市農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達(dá)到95.9億元。

堅(jiān)持特色化培育，以文化“塑”品牌

春風(fēng)和煦，夏日溫柔，鮮花相繼開放，各色農(nóng)產(chǎn)品競相上市，各具特色的農(nóng)旅節(jié)日陸續(xù)開展。沙子口鲅魚節(jié)，嘗鲅魚鮮美、賞山海風(fēng)韻；萊西梨花節(jié)，以花為媒、以節(jié)會(huì)友；谷雨采茶節(jié)，品一杯嶗山茶、嘗萬般青島美；北宅櫻桃節(jié)，櫻桃紅點(diǎn)點(diǎn)，采摘趣悠悠……青島在“土特產(chǎn)”上大做文章，做大文章，將農(nóng)品品牌、旅游品牌和文化品牌相融合，全市共培育62個(gè)農(nóng)旅節(jié)慶活動(dòng)，形成青島農(nóng)品及其系列品牌形象宣傳、展示的平臺(tái)。

自2019年以來，我市累計(jì)投入品牌農(nóng)業(yè)培育推介資金9000多萬元，觸網(wǎng)達(dá)10億人次，相關(guān)宣傳案例獲全國“融”媒體優(yōu)秀案例獎(jiǎng)，為青島農(nóng)品注入文化和精神價(jià)值。

堅(jiān)持融合化發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)“育”品牌

位于膠州市膠萊街道的膠州大白菜展覽館，向來訪的每一位參觀者講述著膠州大白菜的品牌故事。膠州大白菜是青島高標(biāo)準(zhǔn)打造的國家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，大澤山葡萄、黃島藍(lán)莓、萊西大花生也位列省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)行列，帶動(dòng)全市發(fā)展特色農(nóng)業(yè)400萬畝。

我市堅(jiān)持做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場三大經(jīng)營主體。目前，全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)999家、市級(jí)以上龍頭企業(yè)達(dá)到355家。農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場達(dá)到5.9萬家，全市85%以上的農(nóng)業(yè)品牌來源于龍頭企業(yè)或農(nóng)民合作社。

堅(jiān)持全程化監(jiān)管，以質(zhì)量“鑄”品牌

青島始終把質(zhì)量放在創(chuàng)品牌的首位，保障市民“舌尖上的安全”。建成了市、區(qū)（市）、鎮(zhèn)（街）、村四級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，設(shè)立339個(gè)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管網(wǎng)格和525個(gè)畜產(chǎn)品監(jiān)管網(wǎng)格，5459家生產(chǎn)企業(yè)納入“智慧農(nóng)安”監(jiān)管追溯系統(tǒng)。目前，全市每年完成農(nóng)產(chǎn)品定性檢測(cè)40萬批次以上，合格率穩(wěn)定在99%以上。

風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)，奮楫逐浪向未來，建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的壯美畫卷正在海納百川的青島徐徐展開。習(xí)近平總書記指出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。下一步，青島將錨定打造中國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌城市目標(biāo)，深化品牌強(qiáng)農(nóng)工程，推動(dòng)青島農(nóng)品走向世界，走向未來。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?于倢 通訊員 李雪童

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