萊西，一座“有禮”的城市?！叭R西有禮”區(qū)域公用品牌的誕生，乍一看是個農(nóng)產(chǎn)品概念，實質(zhì)是青島萊西市高質(zhì)量發(fā)展的深度破題。
為帶動全域農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的組織化、網(wǎng)貨化、數(shù)字化、規(guī)?；⒁?guī)范化發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收，萊西市積極培優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“萊西有禮”，統(tǒng)領“店埠胡蘿卜”“官道小米”“日莊火燒”“許村芹菜”等各類農(nóng)品品牌，延長產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬產(chǎn)業(yè)幅、提高附加值，將文旅推介、品牌打造、產(chǎn)品營銷和“雙招雙引”有機結合，打造全國知名的萊西IP，實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的溢價增值。
“天時地利人和”造就“萊西有禮”格外香
得益于得天獨厚的自然條件優(yōu)勢，萊西市孕育出眾多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品。萊西大花生、山后韭菜、馬連莊小甜瓜等眾多農(nóng)副產(chǎn)品在省內(nèi)外頗有名氣，受到社會各界的青睞。據(jù)統(tǒng)計，萊西擁有規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè) 129 家，萊西市已認證“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品206個，其中無公害產(chǎn)品158個、綠色農(nóng)產(chǎn)品6個、有機農(nóng)產(chǎn)品32個、地理標志產(chǎn)品9個。
“入選品牌均嚴格按照‘公正、公開、無償’原則推選，都是綠色、優(yōu)質(zhì)、安全可追溯的萊西特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。我們還對入選品牌的產(chǎn)品及包裝進行了統(tǒng)一和規(guī)范，將‘萊西有禮’融入到特色產(chǎn)品品牌系列，精準開拓市場、精細維護品牌，精心創(chuàng)建價值。”青島聚萊人才集團副總經(jīng)理賈祥民介紹，“萊西有禮”集合萊西各鎮(zhèn)街全要素特色產(chǎn)品，以農(nóng)副產(chǎn)品為切入口，對全市12個鎮(zhèn)街特色產(chǎn)品進行初步梳理，共收集產(chǎn)品8個大類，160余種品類，著重突出品質(zhì)優(yōu)先，秉持“三重認證，六重標準”的品牌準入機制，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量關，組團包裝，組團闖天下。
線上+線下“萊西有禮”區(qū)域公用品牌“出圈”
市場是“萊西好禮”農(nóng)特產(chǎn)品的最終歸宿。日前，在萊西市文化路華璽大酒店的“萊西有禮”實體店，貨架上陳列著小米、火燒、花生油、芹菜等各類新鮮農(nóng)產(chǎn)品，不少顧客慕名而來，爭相選購?！爱a(chǎn)品非常好，質(zhì)量有保證，讓人吃得放心。尤其是辣椒醬、手工掛面、阿膠蜜棗，我們家人都特別愛吃?！笔忻駨埡Ｏ挤Q贊道。
萊西名優(yōu)特產(chǎn)品亮相青島“兩會”
口感純正的浩豐串番茄，萊西湖的大鰱魚、店埠三紅胡蘿卜等一批萊西名優(yōu)特產(chǎn)品再次亮相青島“兩會”；“萊西有禮”走進青島春季農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接洽談會；在嶗山區(qū)魯商凱悅酒店一樓打造“萊西城市會客廳”……萊西市通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷相結合的雙渠道品牌推廣模式，推動萊西農(nóng)特產(chǎn)品線上線下“出圈”。一方面，對產(chǎn)品進行電商化改造升級的方式，在抖音官方店鋪“萊西有禮”開啟多場助力鄉(xiāng)村振興主題帶貨活動，10余場直播帶貨，吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友在線觀看，視頻播放量累計超過1000萬次，拼多多上架的“日莊火燒”15分鐘“秒殺”5000單；另一方面，積極打造“萊西有禮”線下實體店、標桿店鋪，在華璽大酒店、豪邦大酒店、蘇州路社區(qū)等設立了“萊西有禮”展示展銷點，老牌的、新晉的萊西特產(chǎn)名品高舉“萊西有禮”招牌競相爭艷，大踏步邁向“大市場”。
標準化優(yōu)質(zhì)化品牌化讓好產(chǎn)品增效更增值
塑造品牌，關鍵在提高產(chǎn)品質(zhì)量。就“萊西有禮”而言，保護好這一品牌首先要確保其所有產(chǎn)品都能夠達到均一的高品質(zhì)。鑒于此，萊西市制定了“萊西有禮”公共品牌品牌包裝標識、標準和使用條件、公共品牌質(zhì)量管理制度、監(jiān)測評價管理制度、品牌管理辦法等一系列規(guī)章制度，成為“萊西有禮”品牌健康運營的護身符。
萊西市檢驗檢測中心與青島聚萊人才集團有限公司共同發(fā)起“萊西有禮產(chǎn)品公益檢測服務”，除包含食品常規(guī)理化項目檢測外，重點對農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、食品添加劑等進行定量檢測，有序推進產(chǎn)品愿檢盡檢、分等分級和帶證銷售，塑造萊西特產(chǎn)安全、優(yōu)質(zhì)、放心的核心賣點，讓檢測報告、認證證書成為萊西有禮特色產(chǎn)品暢銷的 “綠色通行證”和“最佳代言人”。同時，將生產(chǎn)經(jīng)營主體的實際需求納入政府產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測計劃，更好地發(fā)揮食品安全檢驗檢測支撐監(jiān)管、服務產(chǎn)業(yè)、保障消費的作用。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 辛小麗 王海山 通訊員 高歡歡 魏康
責任編輯：李賽男
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