茅臺(tái)酒友們都知道，茅臺(tái)酒有“五星”和“飛天仙子”兩種商標(biāo)。但在茅臺(tái)歷史上，還曾短暫用過“葵花”商標(biāo)用于出口銷售。
俗話說“物以稀為貴”，一箱產(chǎn)于1974年的葵花標(biāo)茅臺(tái)曾以約903萬元的價(jià)格拍出，單瓶將近38萬元。如今“葵花”標(biāo)茅臺(tái)有望重新生產(chǎn)了！
2月18日，天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)兩枚“貴州茅臺(tái)酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)，商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，國際分類均為酒，當(dāng)前狀態(tài)為“申請(qǐng)中”。
圖片來源：天眼查
曾用于出口銷售
據(jù)了解，在1968年—1976年，“葵花”標(biāo)志暫時(shí)取代了之前的敦煌壁畫仙女獻(xiàn)酒圖案“飛天仙子”標(biāo)志，用于出口銷售。
茅臺(tái)的“葵花”商標(biāo)分為兩種，早期是“大葉圖案”，一般稱為大葉葵花，存在時(shí)間很短，后期改為小葉葵花圖案進(jìn)行生產(chǎn)。
1976年，外銷商標(biāo)停用“葵花”，恢復(fù)“飛天仙子”商標(biāo)，已印刷完成的25.8萬張“葵花”商標(biāo)因此閑置。
本著勤儉節(jié)約的精神，1978年，經(jīng)有關(guān)部門的同意，茅臺(tái)酒廠將原先已經(jīng)印成的25.8萬張“葵花牌”商標(biāo)用于當(dāng)年的內(nèi)銷包裝。
因面世時(shí)間極為短暫，“葵花”標(biāo)茅臺(tái)在拍賣市場上備受追捧。據(jù)媒體報(bào)道，2021年6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺(tái)以100萬英鎊（約900萬元人民幣）的價(jià)格售出，單瓶茅臺(tái)拍出價(jià)近38萬元人民幣，是專家預(yù)估售價(jià)的五倍多。
拍賣行稱，14名競標(biāo)者競相出價(jià)，將售價(jià)推至100萬英鎊，遠(yuǎn)高于之前20萬至45萬英鎊的預(yù)估價(jià)，這也是中國境外單批茅臺(tái)酒有史以來的最高拍賣價(jià)。中標(biāo)的是一位亞洲收藏家，拍賣行未透露買家的真實(shí)身份。
重新注冊(cè)商標(biāo)意欲何為
對(duì)于葵花商標(biāo)的再次重啟，業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)恢復(fù)歷史上曾用過的商標(biāo)，應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。
貴州茅臺(tái)的股價(jià)自2021年2月18日觸及歷史高點(diǎn)2608.59元以后，便迅速回落，2021年年內(nèi)最低點(diǎn)甚至跌到了1525.5元，跌幅超過40%，如今跌幅離最高點(diǎn)仍有22.22%。
圖片來源：Wind
貴州茅臺(tái)此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右（其中茅臺(tái)酒營業(yè)收入932億元左右，系列酒營業(yè)收入126億元左右），同比增長11.2%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右，同比增長11.3%左右。2021年度，貴州茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5.65萬噸左右，系列酒基酒2.82萬噸左右。
業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)比2020年數(shù)據(jù)，不管是在營收還是產(chǎn)能上，貴州茅臺(tái)仍需挖掘更多增長點(diǎn)。目前貴州茅臺(tái)一方面在擴(kuò)大直營市場的配給量，另一方面不斷推出高附加值的新品，創(chuàng)造更高的利潤點(diǎn)。
事實(shí)上，貴州茅臺(tái)近期也正在產(chǎn)能和銷售領(lǐng)域“多拳出擊”。貴州茅臺(tái)1月26日公告稱，決定投資超41億元，加碼擴(kuò)產(chǎn)系列酒，新增產(chǎn)能約1.2萬噸。
此外，茅臺(tái)不斷推陳出新，包括推出千元檔茅臺(tái)1935、虎年生肖茅臺(tái)以及定位高端、市場指導(dǎo)價(jià)4599元的茅臺(tái)珍品升級(jí)版。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時(shí)表示，新品茅臺(tái)珍品在進(jìn)一步拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品價(jià)格邊界的同時(shí)，勢必在一定程度上改善茅臺(tái)目前利潤情況，增加茅臺(tái)整個(gè)產(chǎn)品線的利潤點(diǎn)。
來源：中國證券報(bào)
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