“到青島看大V去！”刷屏微博，青島又一次“火出圈”了。
12月4日到5日，素有“紅人屆奧斯卡，大V圈狂歡節(jié)”之稱的微博2021超級(jí)紅人節(jié)在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行。在開幕儀式上，青島市有關(guān)部門負(fù)責(zé)人與7家MCN公司簽約、授予李子柒“青島文化旅游推薦官”證書。
開幕式
活動(dòng)中，滇西小哥、回憶專用小馬甲、丁一晨、法山叔等過百位網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛亮相。活動(dòng)展區(qū)面積超20000平方米，設(shè)置了30余家MCN機(jī)構(gòu)展位，同時(shí)設(shè)置了紅毯區(qū)、游戲區(qū)、餐飲休息區(qū)、超紅見面會(huì)、超紅舞臺(tái)等區(qū)域，舉辦了數(shù)十場(chǎng)超紅大V見面會(huì)。
這是一場(chǎng)沉浸式粉絲狂歡。不同于普通展會(huì)，本次超級(jí)紅人節(jié)“吃、喝、玩、樂”要素齊備，會(huì)場(chǎng)布置充滿時(shí)尚氣息，每一個(gè)展位都是一個(gè)景點(diǎn)，每一個(gè)場(chǎng)景都可以“發(fā)一條微博”。觀眾們“互助拍照”現(xiàn)象隨處可見，坐在休息區(qū)沙發(fā)上的觀眾不少在“修圖、發(fā)朋友圈”……
“青島元素”隨處可見。除超級(jí)紅人節(jié)logo外，帆船風(fēng)格背景板、情人壩燈塔復(fù)刻、青島話條幅等等，都成為觀眾爭(zhēng)相打卡的對(duì)象。
有收獲的不僅是觀眾。作為超級(jí)紅人節(jié)的首發(fā)環(huán)節(jié)，V影響力峰會(huì)同步舉行。本次峰會(huì)分為《創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇》、《創(chuàng)作者收益論壇》和《MCN共創(chuàng)論壇》三大分論壇，圍繞創(chuàng)作者成長(zhǎng)、收益，以及MCN共創(chuàng)三大視角，由微博平臺(tái)方、知名網(wǎng)絡(luò)博主等為觀眾帶來經(jīng)驗(yàn)分享，全方位探討和分享相關(guān)優(yōu)惠政策、知名網(wǎng)絡(luò)博主創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，聚焦網(wǎng)絡(luò)紅人成長(zhǎng)全路徑，提升助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)的服務(wù)能力。同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上演的“紅毯大秀”中， 2021年各類超紅榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)名單逐個(gè)揭曉。
給李子柒授予證書
本次超級(jí)紅人節(jié)選擇在青島舉行，是一場(chǎng)雙贏。青島市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，超級(jí)紅人節(jié)的舉辦，恰逢其時(shí)，為青島的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向著更高水平發(fā)展注入了新動(dòng)能。
微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝表示，青島既有濃厚的潮流生活文化氛圍，也是著名的潮流旅游勝地。青島在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)方面有豐富的實(shí)踐和積累，有助于推動(dòng)紅人節(jié)釋放在紅人行業(yè)引領(lǐng)、生態(tài)完善等方面的想象空間。“我們希望以活動(dòng)為契機(jī)，加速青島紅人產(chǎn)業(yè)孵化，為助力青島新經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。”
01
“網(wǎng)絡(luò)紅人”與“網(wǎng)紅城市”同頻共振
超級(jí)紅人節(jié)有多火？產(chǎn)出內(nèi)容登上微博熱搜榜第一，同時(shí)還有多個(gè)話題登上熱搜榜。
青島能“扛得住”巨大流量。不論“網(wǎng)絡(luò)紅人”與粉絲們?nèi)绾巍按蚩ā鼻鄭u，青島都能提供“優(yōu)秀素材”。青島需要的，是“講故事的人”。
青島地處山東半島、黃海之濱，是國(guó)際知名的濱海度假旅游城市、國(guó)際性港口城市和國(guó)家沿海重要中心城市，同時(shí)也是一座自帶濃厚網(wǎng)紅氣質(zhì)、時(shí)尚基因的城市。
棧橋、五四廣場(chǎng)、天主教堂、八大關(guān)等早已“出圈”，印成了明信片，甚至制成雪糕，成為了城市名片。大學(xué)路魚山路“網(wǎng)紅拐角”、燕島山公園、浮山灣燈光秀等“新晉出圈”，日常活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
青島氣候宜人、交通便利、住宿方便、美食眾多，青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)是山東省首座4F級(jí)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，“軟硬件條件”突出。同時(shí)，青島憑借自身的城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，綜合實(shí)力不斷提高，越來越多的發(fā)展機(jī)會(huì)在青島出現(xiàn)。
“網(wǎng)絡(luò)紅人”們則可以超級(jí)紅人節(jié)為契機(jī)，將形式多樣的“青島故事”傳播開去，成為絕佳的“城市推介”，既豐富了日常生活，又能吸引更多年輕人前來青島旅游、工作、生活，形成正向反饋。
青島依托正能量大V，成立了“網(wǎng)紅天團(tuán)”；發(fā)揮頭部自媒體渠道優(yōu)勢(shì)，打造了“見證青島”現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)；借助網(wǎng)絡(luò)大V流量資源，舉辦了“局長(zhǎng)與大V”茶座活動(dòng)。在全省率先建成并啟用“e路紅帆”黨群服務(wù)生態(tài)圈，黨的旗幟在青島市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高高飄揚(yáng)。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
10月15日，青島舉辦了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體峰會(huì)暨2021青島美好城市品牌推介會(huì)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、澎湃新聞、新京報(bào)、今日頭條等27家國(guó)內(nèi)重要新聞媒體、商業(yè)網(wǎng)站的總編輯或副總編輯、主編、總監(jiān)齊聚青島，他們通過調(diào)研、座談等多種形式，走進(jìn)青島、感知青島，為青島市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
7月21日，青島舉辦了第二屆“新媒體之夜”時(shí)尚盛典活動(dòng)，以時(shí)尚之名，聚青春之力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了“青春社區(qū)新媒體青年會(huì)客廳”揭牌儀式，并邀請(qǐng)各大新媒體企業(yè)的近百位全國(guó)重量級(jí)“網(wǎng)紅”現(xiàn)場(chǎng)走秀。
超級(jí)紅人節(jié)與青島調(diào)性相合，碰撞出的火花1+1>2，產(chǎn)生的綜合效果還將持續(xù)顯現(xiàn)。
02
找尋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”
有人曾說：“如果我們錯(cuò)過一個(gè)時(shí)期，整個(gè)城市發(fā)展將錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代。”
“很高興來到青島，也歡迎更多的人來到青島。”這是李子柒在擔(dān)任“青島文化旅游推薦官”后給出的“推薦詞”。
“酒好也怕巷子深。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息差急速縮小，如何能在互聯(lián)網(wǎng)更好地發(fā)聲、向全國(guó)甚至全球傳遞自己的聲音，關(guān)系到城市整體形象，是城市間綜合實(shí)力比拼的一個(gè)重要因素。
在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，一首歌、一個(gè)人就可以“帶火”一座城：
到了成都，你是否想聽著《成都》在街頭走一走；
到了西安，你是否想去大唐不夜城看一看不倒翁表演；
到了上海，你是否想到上海迪士尼看一場(chǎng)花車巡游；
到了北京，你是否想在環(huán)球影城和“威震天”合張影……
城市需要營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，話筒在每個(gè)人自己手上。經(jīng)過時(shí)間的沉淀，我們必須承認(rèn)，一個(gè)充滿正能量的大V、網(wǎng)紅可以憑借自身特質(zhì)，把正向價(jià)值觀傳向網(wǎng)絡(luò)、傳遞給粉絲、進(jìn)而傳到全社會(huì)，對(duì)于各個(gè)方面都有積極意義。
同時(shí)，在海量的曝光下，城市中的一切優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都會(huì)被放大，這考驗(yàn)著城市的治理水平和治理能力，也需要找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”。在這方面，青島宣傳自己的決心和信心沒有變，更加積極主動(dòng)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度沒有變。
去年10月，青島全員核酸檢測(cè)，青島充分發(fā)揮自媒體與新媒體的輿論引導(dǎo)作用，通過官方媒體與自媒體互動(dòng)傳播，疊加放大宣傳引導(dǎo)效果，取得顯著成效，正能量刷屏，得到國(guó)務(wù)院辦公廳督導(dǎo)組領(lǐng)導(dǎo)肯定。
今年“北京游客怒贊青島”話題迅速?zèng)_上全網(wǎng)熱搜，青島市委網(wǎng)信辦迅速行動(dòng)，登門邀請(qǐng)當(dāng)事人來青島參加“2021青島網(wǎng)絡(luò)盛典”。“北京游客”在網(wǎng)上跟進(jìn)發(fā)布視頻，掀起第二輪傳播熱潮，極好地展示了青島和山東的良好形象，成為現(xiàn)象級(jí)輿論熱點(diǎn)。
觀眾合影
今年以來，青島先后開展“項(xiàng)目落地年”“全國(guó)文明典范城市創(chuàng)建”“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”等10余個(gè)重大主題，“森林防火”等20余個(gè)常態(tài)化主題宣傳。積極做好“2021青島·全球創(chuàng)投風(fēng)投”等全市重大會(huì)議、活動(dòng)網(wǎng)上宣傳，全面深挖推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措和亮點(diǎn)做法，立體展示良好城市形象。
只有熱情擁抱，城市發(fā)展才能與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相向而行，攜手共贏。
03
借力講好“青島故事”
“超級(jí)紅人節(jié)”IP歷來火爆，對(duì)于城市推介、品牌推廣的作用有目共睹。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，2019年成都舉辦的超級(jí)紅人節(jié)中，“超紅帶你逛成都”配套活動(dòng)三天話題詞閱讀突破5.3億，討論15萬。
微博2021超級(jí)紅人節(jié)開了個(gè)好頭，青島變身“主舞臺(tái)”，讓網(wǎng)絡(luò)紅人、大V們展現(xiàn)自我、推銷青島，也讓“青島故事”在網(wǎng)上廣為流傳。
青島元素
本次超級(jí)紅人節(jié)同樣規(guī)劃了城市配套活動(dòng)“超紅帶你游青島”，來自全國(guó)不同領(lǐng)域的多位微博大咖尋訪青島美景、美食、日常生活，吸引無數(shù)粉絲打卡，這對(duì)于提升青島在年輕群體中的知名度、好感度已經(jīng)拓展城市記憶點(diǎn)有著良好的提升。
青島元素
現(xiàn)在的青島，可講的故事，遠(yuǎn)不止“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”。青島通過出臺(tái)優(yōu)惠政策，優(yōu)化整合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條，營(yíng)造優(yōu)良的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，讓更多的時(shí)尚元素、時(shí)尚基因深植城市脈絡(luò)，吸引更多年輕人來青島體驗(yàn)、生活、創(chuàng)業(yè)。
6月，2021青島麥田音樂節(jié)火遍全國(guó)，共吸引約5萬名樂迷現(xiàn)場(chǎng)觀看，端午假期三天，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約1.2億元，成為青島時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
今年以來，東方影都影視產(chǎn)業(yè)園、藏馬山影視外景地、中國(guó)電影云基地、山東藝術(shù)學(xué)院電影產(chǎn)學(xué)研基地等核心支撐作用得到充分發(fā)揮。目前，東方影都影視園區(qū)攝影棚出租率達(dá)到93%，創(chuàng)歷史新高。
同時(shí)，青島成功承辦CBA全明星周末、全國(guó)游泳冠軍賽，創(chuàng)辦青澳國(guó)際帆船拉力賽，引進(jìn)2021英雄聯(lián)盟全國(guó)總決賽，舉辦第四屆青島馬拉松、“哥德杯中國(guó)”世界青少年足球線上賽、首屆0532中法藝術(shù)季、青島動(dòng)漫嘉年華等時(shí)尚活動(dòng)2000余項(xiàng)，線上線下齊開花。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青島接待游客總?cè)藬?shù)4173.37萬人次，同比增長(zhǎng)169.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入639.53億元，同比增長(zhǎng)182.52%。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，也是“四新經(jīng)濟(jì)”，以此次超級(jí)紅人節(jié)為契機(jī)，以點(diǎn)帶面，撬動(dòng)更多資源關(guān)注青島、匯聚青島、投資青島，有了“網(wǎng)紅”體質(zhì)加持的青島，可在城市競(jìng)爭(zhēng)中彰顯出自己獨(dú)特的活力、實(shí)力與魅力。
來源：青報(bào)觀象山
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